[投影之窗消息]
“2006大屏幕投影及显示设备应用与市场论坛” 于2006年11月23日在北京国宾酒店隆重举行。本届论坛以“创新 应用 价值”为主题，
由《微电脑世界》再度联手投影之窗网站举办，来自业界的专家和领导厂商，共同探讨了大屏幕投影和显示应用的发展趋势，以及最新技术和产品设计动态。
<<投影之窗>> CEO 唐海龙先生出席了本届论坛，并作了题为“中国数据投影市场发展研究与分析”的主题演讲。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
<<投影之窗>> CEO
唐海龙 |
|
国内投影机经过十年的发展，已经构成相对完善的产业链结构。2006年全行业增长率达到20％，累计国内投影机保有量超过140万台。中国投影机市场还是比较初级的市场，在中国市场有60个国内外品牌。
首先，和大家分享一些热门话题，
DLP、LCD显示技术竞争是非常主要的话题。原因是现在99％的投影机都是采用DLP和LCD技术，这两种技术从全球市场来看，现在是不分国度的，但今年投影机显示技术话题越来越白热化，可以把投影机提供商分成三类。第一类，LCD阵营。可以看到有四家工厂，这四家工厂目前是没有采用DLP产品，几乎所有的产品都采用了液晶产品。第二个阵营包括像台湾企业BENQ、OPTOMA等，第三种是两种都有的，NEC、松下、东芝、以及国内的品牌联想等。厂商都根据用户的需求选择了适合自己的产品，这也表现了投影机供应商对技术认识的成熟。
关于技术标准话题。今年很多供应商在销售过程当中都遇到了困扰，围绕这个话题厂商做了大量的工作。9月份中国的标准研究工作组还专门到日本，去跟日本厂家沟通，包括台湾厂商都多次来中国沟通这个问题。现状是，2006年中国市场技术标准规格标称还比较混乱，信息产业部颁布了投影机产品测量方法推荐标准，这对投影机市场本来不是很平静的湖面又扔了一块石头，又起波澜了。现在在中国境内销售投影机标准方面，到底是什么样的局面呢？有国际现行的标准，包括美国标准，日本标准，IEC的标准，ISO的标准，国内的标准有两个，电子投影机测量方法和液晶前投影机通用规范。
渠道方面，每一个厂家都在努力的稳定渠道。还有很多厂商不停地寻找一些新的发展渠道，渠道之间的融合比较厉害，尤其是二流渠道，就是所说的经销商，一般的经销商可能选择两种以上的产品进行销售，独立于一种产品经营自己的业务比较困难，所以厂商和总代理也感觉到稳定渠道比较重要，不希望自己的渠道商分流到其他领域。经过研究，我们感觉到经销商的机制比较灵活，他们现在选择多种经营，也是减少对单一厂家的依赖性。前十名的厂商都有一个相对稳定的分销渠道。
行业盈利水平下降，大家都在寻找解决方案。一部分就要转向于更高服务价值了。比如说转向集成领域，去寻找盈利点，还有一部分走向终端零售的卖场。不管怎么样，各家公司因为背景不同，大家都在寻求不同的解决方案，让自己公司能够仍然在这个行业中生存。
上述的热门话题说完之后，希望给大家一个很清楚的概念，买投影机的人在关心什么。
第二部分，我把投影机产品市场规模和现状，简单跟大家分享一下。
全球市场需求规模，增长是非常快的。基本上认为2005年达到五百万台以上的销量，这比几年前的预测还要稍微保守一点，2006年达到650万台到700台之间的销量，这是今年销售状况，2007年、2008年市场预测呈自然增长状况。其实这个自然增长跟我们今天讨论的话题是一致的，行业人士觉得这个增长并不能满足自己，感觉到没有爆发，没有跳跃式的增长。国内的数据也看到，类似于全球的增长趋势，2006年预测的数字是在39万整体销售量，这是国内的销量情况。中国市场用户分类的统计，最大的是教育市场，其他是政府、企业。品牌划分，日本产商还是中国目前市场主要的供货商，这是跟全球市场是一样的。国内品牌也显示出16％高份额。因为2006年还没有结束，我们用2005年的市场数据来说明一个问题，数字和百分比在这里并不重要，我想说明的问题是投影机市场还有得做，因为前十名市场份额差距并不是很大，各个厂商占有率相对比较平均，这也是中国市场处于初级市场的体现。在这个市场只要大家很努力，就还会有机会。
渠道方面，渠道结构稳定，能够达到对市场的支撑作用，这里对渠道我们主要提三种模式：按不同区域划分，型号划分，还有厂商的划分，唯一缺的就是厂商直销了，但这种模式显然不适合中国目前的状况，所以这三种模式是在中国普遍采用的。2005年全国各地经营投影机的公司超过了5500家。生产方面。中国市场已经成为投影机的生产基地，生产形式由SKD逐渐过渡到CKD的生产，下一步很多国内零部件配套，还有国内采购比例都会有相应的提升，所以中国在生产角度成为了生产大国，但是目前中国本地销售能力还有待提高。
最后就投影显示产品应用方面跟大家介绍一下：投影设备应用于不同的场合，最高端的应用应该是数字电影设备，大家都看过电影，现在很多电影院打广告，说影院新安装了数字化设备，就是指数字电影，现在数字化设备是基于投影技术的产品。单一的价格昂贵，目前在全世界已经有1000多个数字影院开始放映，中国市场安装了100个以上的屏幕，也就是100多台高端投影技术放映机在中国销售。在这个领域里面现在大概有六家公司能够提供投影电影设备。高端投影工程这一块，因为档次比较多，很难从客户类型来分，几乎所有的厂商都在这个领域内耕耘。商业市场和教育就不谈了。家庭影院市场，家庭影院成长取决于一是概念，另一个是真正高清信号的普及。高清设备更新换代是必然的趋势，在这里投影机将是一个最出色的产品。因为如果要放真正全高清的信号，投影机产品是最完美的。我们也期待两年之后，家庭影院这个市场会有一个高增长。
还有新兴市场。新技术带动的是一个崭新的市场，很多数码手持设备，如手机、数码相机等，需要大画面的视频支持，这个新技术在市场上主要从三个方面体现，一个这种新的设备会采用新的投影光源，也就是在很多专业媒体上提到的LED新光源。还有新电源，是由电池来供电，但是电池供电能量想支持非常高的投影输出量从目前来讲是不可能的，所以看到演示还是非常小的画面，亮度输出也还不尽人意，电池支持时间有限。预测到2015年新光源加上新电源的技术会在微型投影设备上达到会议室应用水平的光输出，这个市场目前看还比较遥远。
|
|
|
|
|
2006.11 |
