专访TI DLP企业及影院显示部门市场营销经理潘冠妤: 聚焦五大发展趋势,在“开放”、“挑战”、“价值”中寻找“发展之路”

  

[投影之窗高端访谈]   DLP作为全球投影显示领先的技术提供者,非常重视中国的整体投影市场发展,致力于为品牌提供最优质的技术支持。近日,投影之窗资深记者专访了TI DLP企业及影院显示部门市场营销经理潘冠妤,畅谈投影技术创新与未来发展的核心重点。

我们的交流从TI DLP公司开始,潘冠妤介绍道:“美国德州仪器公司是全球的技术领导厂商,DLP技术起始于1987年,在10年后的1997年DLP技术开始应用于美国好莱坞电影的数字电影,无论你走进哪个影院,观看数字电影,精彩的画面和靓丽的光线就是来自于DLP技术。2015年2月DLP芯片的发明者Larry J. Hornbeck博士荣获奥斯卡奖,目前全球超过八成的影院均采用了DLP影院显示技术,意味着全球电影产业从35毫米胶片电影到数字电影的转型已基本完成。对德州仪器公司,对整个产业都是一个振奋的消息。DLP投影技术不仅应用数字电影,TI DLP把它普及应用于工程、商务、政府、个人娱乐等等领域,将高品质的技术应用于更广泛的领域。”

DLP应用在不同市场,包括微型投影机,最小的投影组件只有钥匙扣的大小。此外,在工业领域也有很多建树,比如3D打印,机器视觉,光谱分析,医疗,车用、互动等领域,很多非常有创意的产品,比如医疗用的静脉注射器,汽车的中控显示台与抬头显示器等等,可以看到,DLP有非常高的兼容性,并且非常灵活。

DLP对于市场的研究不会停歇,一直在深入观察并仔细研讨,反馈于行动之中。潘冠妤表示:“DLP是世界上唯一受到奥斯卡肯定的投影显示技术,我们看到投影产业的五大发展趋势,DLP能够为未来的显示以及业界合作伙伴未来的业务带来无限的可能,我们希望与业界友人更深度的合作,共创发展之路。”

 

 
TI DLP对于市场的观察与思考

 

 

德州仪器美国半导体技术公司,投影机里面最核心的部分就是DLP芯片。市场的变化非常大,作为全球50%的技术领导厂商。我们身处在大屏幕显示产业当中,我们面临同样的大环境的变化,需要我们共同想办法去应对,携手获得更大的商机。

大家都能够发现近几年来市场越来越开放,机会越来越开放,透过沟通方式的改变,互联网更普及,资讯越来越透明,资源、知识甚至是合作也越来越开放。渠道、品牌、以及业内人士的心态也越来越开放了。开放的同时,我们也迎来了挑战,可能市场渠道通路拥有同样的资源、资讯、相同的平台,因此业务的挑战也越来越大。怎样去争取更多资源、怎样去获得更多平台的支持,怎样去跟品牌合作,怎样去选择技术,都是每一个业内人士息息相关的。

   

 
如何应对市场竞争日趋激烈化?

 

 

我近年来与中国的渠道商与终端用户沟通,大家的反应时市场竞争更激烈了,我也看到很多全国市场、区域市场的合作伙伴,他们在市场中脱颖而出。我感觉到这些“胜出者”的最重要因素是“能够找到自己的核心价值”。因此,每个人都有从互联网找到怎样的价值?帮助用户找到怎样的价值?手中的资源,能够透过什么样呈现方式去打动客户,开辟市场?所以价值是非常重要的。

同样的,开放、挑战、价值,对我们德州仪器DLP来说也是非常重要的。在同样的市场里面跟大家共同努力,我们的角色是持续创新,为整个投影产业创造价值,与业界伙伴有更多的合作,共创发展之路。

   

 
技术热点与发展
趋势

 

 

我们看到这两年在投影产业的五大发展趋势,与业界公司的业务发展息息相关。第一,无灯泡,近两年来激光光源投影机发展非常迅速。第二,高画质;第三,强防尘;第四,全高清;第五,超宽屏。

“无灯泡”也就是固态光源技术,我们可以看到数据显示,无灯泡投影机在个人、家用、消费领域市场增长了3.7倍,在工程市场则增长了4倍,在教育超短焦市场则是近16倍的成长。市场反应来看现在无灯泡的教育超短焦投影机市场销量还比较小,我们相信这是一个市场趋势,并且会很快的实现更好的效果。今年我们在教育行业中很多机会见到无灯泡投影机,来自各个品牌的应用DLP无灯泡投影技术的产品层出不穷。

无灯泡投影机的优势包括了降低使用成本、环保、减少维护麻烦,DLP技术可以很灵活的和不同光源技术结合,包括激光、LED、混合光源,这些光源都可以和DLP很好的结合,创造出性能优异的产品。

“强防尘”,防尘是在中国市场非常重要的一个产品特性,特别是在教育领域,应用的地域非常广阔,在西北、东北等地区,自然环境有很多风沙,而教室的条件又不像商用会议室那么密闭,因此对于投影机的粉尘防护要求非常高。我们看到目前绝大多数投影机都是有滤网的,这是一个基本的配备,近年来DLP技术着力去发展是怎样去保护投影机最核心的部分--光路,我们称之为“密闭光机设计”,一些细小的粉尘透过滤网进入到投影机内部,也不会影响到最核心的光路,我们觉得这可以从根本上解决教育应用领域粉尘的问题。

我们看到1080p全高清投影机的市场增长非常强劲,高达25%以上,这在整个投影产业中是非常醒目的数据。我们看到美国、欧洲、澳洲等市场取得了非常好的成绩,同时,我们也看到在中国市场也已经开始向上的发展,1080p全高清已经不再是一个高端的技术规格,它已经走入家庭、走入教育、走进每一个办公室中。

1080p画面呈现的细节非常丰富,要远胜于XGA或WXGA分辨率,宽屏的比例也更适合人眼的观看感受。此外,目前绝大多数的移动IT设备,如笔记本电脑、平板电脑,手机等等都达到1080p分辨率的水准,因此,应用1080p分辨率的投影机,能够让投影画面与这些移动IT设备更为匹配,视频、文件都能够完整的、高画质的投影到人们的眼前。

“超宽屏”是一个新应用,特别是通过DLP高分辨率的投影机,只要一台超宽屏投影机,就可以呈现16:6的画面,不需要拼接融合,可以节省成本。我们看到它非常适合几个市场,第一个是教育显示应用,老师习惯于传统黑板的超宽的书写感觉,所以超宽屏投影机更符合他们的使用感受,并且它不只能显示课件,也可以规划空间实现录播等多样化应用,我到访过北京和临沂的一些学校,在课堂上老师应用超宽屏投影机,一半屏幕用来和学生互动,另一半屏幕显示课件内容。第二个是商业会议室的应用,超宽屏投影机可以实现一半是PPT简报内容,另一半可以使会议系统的显示画面,与同事进行远程视频会议。第三个是游戏应用,在游戏领域中沉浸式的体验是玩家所追求的,超宽屏投影机显然能够带来更宽阔,更震撼的视觉效果。

   

 
投影市场未来的
发展方向

 

 

DLP专注于核心技术开发,并没有自己生产终端产品,我们的合作伙伴大约有三十个,应用DLP技术开发出各式各样的产品,所以我们会接收到全球范围的来自厂商与用户的意见,这也是推动我们技术发展的主要原因。因为这些来自不同国家和地区的用户的需求,DLP技术会去不断改善,我们会看到全球发展趋势,也因此能够感受到业界的发展机会。我们总结的中国市场的五大发展趋势,就是迎合用户需求所推动的。

比如谈到无灯泡投影,在中国近两年来激光光源很受关注,比如说巴可的高端激光光源投影机可以达到非常高的亮度。也可以看到明基、奥图码、鸿合等品牌推出面向商务、教育的多样化机型。

因此,我认为在趋势、机会、策略这几个关键词之外,我还要加上“需求”、“应用”、“技术”这三个关键词,从理解用户的“需求”到打造创新的产品与方案“应用”,再到持续发展“技术”提高性能效果与性价比表现,这三个部分都是DLP不断地努力的重点。

   

关于德州仪器公司DLP产品事业部
自1996年以来,德州仪器公司的DLP显示技术屡获殊荣,为全球顶级的显示设备提供色彩丰富、对比鲜明、高清靓丽的优秀画质,已广泛应用于包括智能显示技术在内的各种装置,包括工业、汽车、医疗和互动投影等各种应用。从影院(DLP Cinema®)到大型专业展厅,从会议室、教室到家庭影院,DLP技术都贯穿其中。此外,DLP Pico™使移动设备能够在您手中轻易地投影出画面。每一块DLP芯片的核心是由微镜所排成的阵列,它们以高达每秒上万次的高速切换。更多信息,请访问www.ti.com.cn/dlp或关注官方微博http://e.weibo.com/tidlp。

关于德州仪器
德州仪器(TI)是全球领先的半导体设计及制造厂商,开发模拟集成电路及嵌入式处理器为主。德州仪器拥有遍布世界各地的优秀员工,共同致力于创新以打造科技未来。今天,德州仪器正在帮助全球超过100,000家客户开创未来。更多详情,敬请查阅www.ti.com.cn。