探寻DLP技术2007年发展攻略－德州仪器DLP®事业部前投产品经理访谈

--色彩、创新、成本，DLP全力冲击2007中国投影机市场

    近日， 藉一年一度的全国客户大会召开之际，隆重宣告2007年为投影机“极致色彩”年，并提出投影机的“总持有成本”新概念，揭示了全力冲刺成长迅猛的中国投影机市场的信心。投影之窗记者应邀采访了专程来参加本次会议的德州仪器副总裁及 DLP正投影部门业务经理Lars Yoder先生，具体了解了 DLP在2007年的发展攻略。

  
攻略一：色彩致胜
极致色彩技术将在2007年加速产品化
  
    如何向客户传递更具震撼效果的图像和视觉体验，是投影机产品研发的要务之一。而色彩是图像的生命力。
 
    作为一种出色的色彩处理增强技术，极致色彩™技术(BrilliantColor™)最早在2005年由德州仪器推向市场，并很快得到客户的认同。这项技术，在既有的DLP™技术所能提供的丰富色彩的基础上，可以同时间内提供最高达到六种颜色的处理能力， 并通过对中间色的利用来拓宽色域，提高DLP投影产品的色彩鲜活度。 
 
    极致色彩还具有非常灵活的多色处理能力，可以根据需要形成3段、4段、5段、6段色等不同的处理。可以为原始设备制造厂商提供弹性的设计机会，按照自己的需要生产具备独特色域且更加明亮的个性化产品，在市场上进行差异化竞争。
 
    极致色彩™技术(BrilliantColor™) 自问世以来，德州仪器一直致力于将其推广应用于更广泛的产品中，并且不断完善和改进技术本身，使得该技术对产品的色彩还原和画面表现的促进作用得到更进步的体现。到2006年6月，德仪宣布其采用极致色彩技术的投影产品出货量已达10万台，产品包括WXGA、XGA及720p等不同规格，亮度也囊括1000至5000流明，应用到不同画面等级的商用及家庭娱乐投影产品中。包括三菱、明基、奥图码、夏普、戴尔、以及诸多高端品牌均推出了运用了极致色彩™技术的产品。
 
    极致色彩™技术不仅得到了客户广泛的认同，也在市场竞争中得到了认可。美国三菱数字电子公司是第一个宣布使用极致色彩™技术的德州仪器客户，三菱的MD-549X作为全球首台使用了极致色彩技术DDP3020芯片的产品，在2006年中国市场“试点地区农村数字电影放映设备集中采购项目”招标中脱颖而出一举中标，其优秀的色彩表现和图像还原能力，就是其在竞争中胜出的关键因素之一。
 
    进入2007年，极致色彩™技术进入了更广泛的产品化发展阶段。根据德州仪器DLP®事业部前投产品经理Lars Yoder的介绍，2007年将成为德州仪器倡导的“极致色彩年”，到2007年下半年，预计将有超过30余种型号的极致色彩™投影机大量投放中国市场，其中将扩展到SVGA的入门级产品和新的1080p产品应用中。Yoder先生表示：“德州仪器将进一步促进极致色彩(BrilliantColor)技术的推广应用，通过提供更多类型的直接搭载该技术的控制芯片，为极致色彩在商务、教育、影院等更多领域的应用提供便利，也为DLP产品提供更自然饱和的色彩再现能力。”
 
攻略二：创新应用
开发新兴市场，持续领先行业发展 
  
    Yoder先生在他的演讲中，为记者展示了很多生动盎然的投影机新兴应用。大到成人，小到孩童，都可以从不同的DLP游戏投影机、DLP玩具投影机中获取乐趣；即时影院投影机为家庭娱乐带来了方便的选择，在北美市场显示了非常好的发展势头；口袋型袖珍投影机则为商业活动和个人家庭娱乐等提供了更为便携的工具，市场上也有数家厂商的袖珍产品在不断发展升级中。
  
    德州仪器年初在CES国际消费电子展上发表了数款造型酷炫的游戏投影机，并借助DLP半导体技术规模发展的成本优势，联合客户不断创造新的价格基点，大举开拓DLP在消费性投影市场的新蓝图。 
  
    除此之外，德州仪器还充分发展DLP光学系统小型化的优势，继口袋型产品之后，在2007年更进一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影机(pico-projector)原型机，希望能将投影功能带入包括手机、数字相机、移动媒体播放器等个性化产品中，拓展新的市场区隔。
 
    根据有关研究机构的调查表明，具备小型屏幕的移动设备数量预计到2009年将成长至10亿台。而随时随地借助移动设备，与亲朋好友分享其中的图文影像也成为一种新的消费习惯。插件型DLP投影功能的开发，将形成规模庞大的潜力市场。DLP凭借自己的技术优势和创新应用，始终保持行业的领先发展。
 
攻略三：“总持有成本”的新概念
 
    “总持有成本”（TCO）是一个更科学全面衡量产品综合拥有成本的时尚概念，强调的不仅仅是消费者购买初期的一次性付出，还有消费过程中所产生的各项维护成本，尤其适用于耐用性消费产品的考量。DLP首次在投影机产品中引入了“总持有成本”的理念，旨在强调DLP芯片的耐久性能和DLP产品长时间使用的稳定性，将为用户选择产品提供新的参考标准。
  
    对于成本议题，Yoder先生特别强调，“德州仪器作为全球第三大半导体公司，在将DLP芯片做得越小的同时，分辨率和良率能够持续增高，而半导体产业规模发展的成本优势，更是DLP产品能创造出市场最优惠价格的坚实基础”