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前投影机、背投电视双管齐下，TI致力中国市场的拓展
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有能力提供技术支持的核心部件提供商――访德州仪器DLP™亚洲业务总监白瑞克先生
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近两年投影显示行业中DLP的知名度在迅速提升。不仅有技术上对DLP的关注和讨论，更有产品的丰富和应用的扩展。美国德州仪器公司作为DLP技术和芯片的唯一提供商，在致力全球DLP推广的同时，也尤为重视中国这一潜力巨大的市场。
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继年初宣布“支持多样化产品，突出创新理念”的2005年中国市场DLP技术发展战略之后，在2005年4月上海举行的第三届「国际视听集成设备与技术展」上，德州仪器（TI）携同其客户展示了创新的DLP™投影机应用和光显电视应用，同时还和行业媒体进行了进一步的沟通。投影之窗网再次采访了德州仪器DLP™亚洲业务总监白瑞克先生。 |
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德州仪器DLP™亚洲业务总监白瑞克先生 |
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投影之窗：德州仪器公司（TI）在 本次ISChina展会上有哪些内容展出？
白瑞克先生：目前，DLP影院，前投影机和背投电视是我们DLP技术的三大主要应用领域。在本次「国际视听集成设备与技术展」，德州仪器公司作为DLP核心部件提供商，携同我们的客户，全面展示了这些不同应用的产品。如果大家参观展位，可以看到我们和Barco、Christie公司合作的DLP数字电影机的介绍，有富可视(Infocus)、东芝、三菱、国际音响(Runco)等主流投影机厂商展示的采用DLP技术的先进的商用和家庭影院投影产品。更为突出的是，我们还联合客户，共同展示了创新的全球最大的70英寸、分辨率高达1080p的光显电视。这是该产品首度亮相上海。我们专门在TI的展位上为该产品举办了揭幕式和产品介绍。
投影之窗：鉴于很多标准的未确定，1080p的电视是否适合中国目前的市场状况？
白瑞克先生：此次展示的70英寸、1080p DLP™光显电视最先于今年1月在美国举行的国际消费电子展（CES）亮相，其不但符合目前向1920×1080p高清晰度演化的全球发展趋势，而且也迎合了为迎接北京奥运会到来、从2005年起中国部分大中城市将开始试验播出数字电视信号的中国市场需求。1080p是一种逐行扫描的技术，理论上是优于隔行扫描的，能够实现点对点的全分辨率显示。目前的确市场上有关高清标准的概念非常混乱，但高清的追求是一种趋势。TI希望在中国市场让更多消费者了解高清的概念，并致力协助中国市场对于高清电视的标准的确立。
投影之窗：DLP在中国市场的发展状况如何？
白瑞克先生：首先我很高兴的和大家分享DLP在全球市场的发展业绩。在投影机产品市场，DLP™产品连续10个季度增长市场份额，并在2004年第四季度占有47.2％的全球市场份额。德州仪器的DLP™已被厂商公认为是更高清晰度质量的一种创新的科技，其中包括最薄，最小，最亮以及最高分辨率的投影仪的应用。同时我们还保持技术的不断推陈出新，大家可以了解到我们有芯片的升级提高，有前投影方面即时影院、袖珍投影的推出，有超薄的、高分辨率的光显电视的问世。去年以来应用DLP™技术的产品迅猛增长，使我们进一步巩固了在业内的领先地位。 我们的数字影院技术也得到越来越广泛的采用。
DLP™技术在中国市场也取得了快速的发展。目前，我们有和InFocus，Benq，HP，联想，Toshiba，三菱等前投影机厂商的紧密合作，更有和中国彩电行业的巨头，如TCL、创维、上广电、厦新、长虹、海信等建立的有关DLP光显电视的战略合作，我们还和神州数码等渠道合作伙伴建立密切关系，共同来推动DLP产品发展。
投影之窗：前投影机和光显电视是DLP技术的两个不同应用市场，有各自的特点，TI分别有怎么的市场推广策略？
白瑞克先生：我们有不同的团队专门负责这两类的产品。也有不同的研发队伍，来满足不同细分市场的需求。我们在各个领域都保持有创新。比如我们的3D技术影院，我们的即时投影和袖珍投影，还有我们的超薄电视等等。更为重要的是，我们在各个领域，都非常重视和客户的合作。我们和客户的合作是非常紧密而融洽的。因为TI只提供DLP的核心技术，我们不生产自有的产品，因此我们和客户只是合作关系，而不是竞争关系，这样可以允许我们和客户更好的沟通和配合。同时我还愿意强调的是，TI不仅仅是简单的元器件供应商的角色，TI同时有能力为我们的客户提供技术的支持。我们可以为客户提供更多的帮助。
投影之窗：目前DLP在中国市场占有率和全球市场相比还有差距，TI有何策略？
白瑞克先生：我们目前正通过和合作伙伴的共同努力，在中国进一步普及提高DLP的认知度。我们的产品已经渗透教育、商务、家庭等各个方面。我们希望更多的用户对DLP可以有更多的了解，在高清时代来临之际，我们有责任让客户和广大消费者了解真正的高清产品。我们的DLP产品拥有完美的图象和稳定的画质，正是用户希望选择的。我们希望通过DLP技术的培训，举办各种形式的DLP行业论坛和活动，扩大行业知名度；也希望通过媒体促进消费者对DLP技术的正确认识。
当问及一贯敏感的价格问题时，白瑞克先生表示TI一直致力于降低芯片的成本，从而帮着客户降低产品价格，为用户提供更合适的产品。采访最后白瑞克先生还表示：“随着中国经济近年来的持续稳步增长，中国消费者对更高清晰度、更高稳定性、更高质量画质的DLP™投影机和电视的需求也与日俱增。我很高兴能够在本次国际视听集成设备与技术展上，看到我们的客户继续致力推出革命性的DLP™技术应用创新产品。”
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2005.05
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背景资料
关于德州仪器DLP™产品
DLP™技术提供清晰，明亮，鲜明的图像质量，广泛应用在大屏数字电视、商务、家用及专业投影机，以及数字影院（DLP Cinema™）的投影领域。DLP™向全球所有主要放映及显示制造商提供子系统，随后其便可设计、制造并销售基于DLP™的产品。从1996年年初开始，已提供了超过500万的DLP™子系统。更多信息，请登陆
www.dlp.com
德州仪器（TI）提供创新的DSP和模拟技术，以满足客户在现实世界中信号处理的需要。除了半导体之外，公司的业务还包括传感器和控制产品，以及教育产品。TI总部位于美国得克萨斯州的达拉斯，在全球超过25个国家设有制造、研发或销售机构。
TI在纽约证交所上市交易，交易代码为TXN。如欲了解有关TI的进一步信息，敬请查询
http://www.ti.com.cn
Digital Light Processing™, DLP™ 和DLP Cinema™ 为德州仪器公司商标。所有其它产品及名称可能是各自所有人的商标或注册商标。
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