作为液晶电视领域的领航者，索尼BRAVIA品牌下每一款液晶电视产品的推出，都带动着色彩显示设备领域的技术的发展。今年BRAVIA新推出的高端产品X和W系列，均搭载了“x.v.Colour”以及相关规范标识，这是索尼公司在今年1月宣布的针对符合“x. v. YCC”动态影像广泛色彩空间国际标准的产品，并将被作为未来符合该标准之产品的统一品牌名称在整个行业进行推广。该技术意味着符合这一标准的电视将能够显示比以往的sRGB和NTSC色彩标准更加充足和饱和的颜色。
 
    不断拓荒 开辟色彩新领域
 
    色彩，一直都是索尼BRAVIA品牌的灵魂词，也是索尼在液晶电视领域不断研发所追求的根本。自BRAVIA液晶电视诞生之日起，索尼就为其搭载了WCG-CCFL亮艳色彩背光源技术，这一索尼标志性的背光源技术的作用，通俗来说就是能展示更热情的红、更鲜艳的绿和更深沉的蓝，从而有效提高液晶电视的色彩范围。不过，即使如此，WCG-CCFL背光技术所能展现的色彩并未超过旧的NTSC色彩标准范围，其能覆盖的色彩范围与NTSC能达到的色彩覆盖范围基本一致。而事实上，人眼能看到的色彩范围却接近NTSC的2倍，WCG-CCFL技术虽然比起普通液晶电视产品的70%左右色彩覆盖率来说高了许多，但依然远不能完全满足人眼对色彩的需求。
 
    为了加强BRAVIA的技术优势，给消费者带来更加出色的画面表现，索尼将目光放得更加长远：不仅在普通产品上使用WCG-CCFL亮艳色彩背光源技术，更在高端产品上开始应用基于x. v.YCC新色域标准的x. v. Colour技术，并于2007年中国市场上的新款BRAVIA X及W系列中采用。
 
    打破瓶颈 将真实带到眼前
 
    x. v. Colour本质上是一个新的色彩标准。以往的所有影像产品都要靠CRT来显示，所以采用sRGB色彩标准或者上文提及过的NTSC色彩标准，但是这些标准大多只可以覆盖人眼能感受到的色彩的55%左右。由于时代摄像技术的局限，sRGB等色彩标准在当时被认为是充分的， 在观看的时候并未有不足之感。但随着平板电视和高清节目的日益普及，人们对色彩的要求逐渐提高，这个标准已经不再适用。为此，2006年1月，国际电工委员会(IEC)认可并发布了新的国际色彩标准（IEC61966-2-4）——“x. v. YCC” 色域标准。“x. v. YCC”国际色彩标准要求的动态影像色彩再现能力远远超越了传统CRT显像管电视机的“sRGB”标准色彩范围， 被广泛认可为全新的下一代标准。索尼的x. v. Colour就是索尼产品中能达到x. v.YCC色域标准的一个商标，代表该产品的色彩范围达到了x. v. YCC的要求，几乎覆盖到人眼能看到的所有色彩，达到sRGB产品的180%左右， 极大提高了画面的色彩再现能力。
 
    产品联合 缔造全面高清体验
 
    符合了x. v. Colour的液晶电视，可以在使用时接收到以往不曾出现过的深绿、深红等色彩，画面色彩的还原能力得到了极大的提高。目前，采用此项技术的产品主要集中于索尼BRAVIA的高端液晶电视中，其它品牌暂时没有在中国推出过类似的产品。这首先是由于x. v. Colour技术的实现难度较大，需要厂商积极地推动和较大的投入。其次，作为世界最大的专业摄像机和家用摄像机生产商，索尼拥有其它公司所不具备的从画面源头、中间播放到最后展示的全套视频设备的生产能力。事实上，索尼公司早已将x. v. Colour技术应用在了索尼的摄像机中， 并在蓝光播放器和PS3上也搭载了此项技术，所以从源头拍摄、中间播放的全线设备都支持x. v. Colour技术，也正因此，索尼BRAVIA将x. v. Colour作为高端产品的配置也顺理成章。相比而言，其它不具备摄像机和蓝光播放器的生产能力的电视厂商，就在产品线联合方面缺乏互通的技术平台，从而不具备不具备将液晶电视加载x. v. Colour色彩标准的能力。或者说即使其他厂商现在推出具备x. v. Colour技术的产品，也可能只是为索尼摄像机、蓝光播放器等产品作嫁衣。
 
    在发布x.v.Colour标志的同时，索尼也宣布将为消费者提供更加广泛的使用环境，包括录制、存储、编辑、传输和播放，都可采用全色彩范围的节目内容。索尼x. v. Colour技术从摄像开始就为我们带来了全新的色彩体验， 液晶电视新品BRAVIA X和W两个高端系列更将这一被拓宽了的色彩再现世界呈现到了使用者的眼前，令人们在家中就可以体验到接近现场般的极致色彩享受。
 
    技术的进步正一步步提升着人们娱乐享受的水平，x.v.Colour色彩标准以更加宽广的色彩展现范围，将消费者带到了全新的影像世界，在这里，无论是红色的花朵还是绿色的草地，都呈现出比以往更为浓郁饱满的景象。并且，这远远不是终点，随着索尼等执着进取的企业不断研发，色彩的保留地还将不断被开拓，人们能够看到的世界将越来越广阔和美好。