发挥产品技术优势，应用本土市场策略--DP CINEMA数字影院放映机发展策略访谈
 
    [投影之窗访谈]  日前，英国DP公司在中国国际展览中心举行“传奇影像”DP CINEMA品牌全球首发会， 宣告这个专门针对中国数字影院市场推出的DP子品牌正式成立，同时三款全新数字电影放映机亮相。借此机会，投影之窗记者与DP全球营销总监Nick Costtiss先生、亮讯中国区总经理吕文平博士、德州仪器DLP事业部亚太区业务总监黄志光先生、 以及DP CINEMA全球产品经理左玮先生进行了深入交流。

    近年来电影市场发展迅速，数字电影和3D显示技术为电影市场带来了技术革命。国内电影市场的增速则更为明显，根据行业统计，2009年中国票房收入62亿元，同比增长42.9%，全年新建影院142家，新增银幕626块。中国广电总局大力推进我国电影数字化的发展进程，数字影院将是投影市场新的增长点。DP CINEMA进入中国数字影院市场，将发挥DP在产品技术方面的优势，结合亮讯国际的市场运营，提供满足院线应用需求的数字电影放映机。

     DP是全球知名的专业投影机厂商， Nick先生介绍了DP的发展历程和技术优势。来自英国的DP是DLP技术的缔造者，在数字电影放映机领域DP也创造了多项第一，1995年DP研发出世界上第一台数字投影机；2000年DP出售了全球第一台一体化DLP数字电影放映机；2003年DP售出世界上第一台2K DLP数字电影放映机。数年来，DP在投影技术上突破性的创新，获得包括艾美奖在内的国际各种专业奖项的认可。近年来中国数字影院市场发展迅速，此次针对中国数字影院市场推出的新品牌DP CINEMA，不仅传承了DP的核心技术和产品理念，还针对中国市场的特点进行了本土化创新，使影迷得到最佳视觉享受，影院也可以最快收回成本。
  
    DP与亮讯国际合作在中国市场推广DP CINEMA数字影院产品，国内数字影院在未来3至5年，还将维持高速发展，数字影院对放映设备的需求激增，很具发展潜力。对于未来DP CINEMA的市场布局，吕文平博士认为中国市场地域广阔，用户的需求也不尽相同， 亮讯国际与DP CINEMA切入1.3K数字放映机市场，切合用户对于规格、价位等方面的综合需求； 在渠道方面 亮讯国际将会有两至三家的核心合作伙伴，发挥其在行业中的优势；同时也会发挥 亮讯国际本身在市场方面的优势。
  
    吕文平博士表示亮讯国际与DP将在3个方面着力提升DP CINEMA的竞争力，首先是研发团队直接与客户沟通，推出技术更为实用，性价比更高的产品和解决方案。第二是发扬国际品牌的观念，DP CINEMA具有英国DP的产品设计和技术，结合亮讯国际本地化的经营理念，更好的适应市场。第三是在市场理念和产品布局方面领先于竞争对手，更好的满足院线的需求。所以 亮讯国际有信心在两三年内使DP CINEMA在中国数字影院市场位列前茅。

  

    DLP技术是数字投影机的核心组件，对数字影院领域有很大的影响。德州仪器DLP事业部亚太区业务总监黄志光先生谈到了数字影院的发展趋势以及数字影院DLP芯片发展情况。 全球范围来看数字影院的发展非常快，今年新增的数字影院大屏幕数量几乎快要赶上过去十年的总量。除了大量新建的影院需要配备数字电影放映机，很多影院还需要用数字电影放映机淘汰旧式胶片放映机，另外在加上3D电影对观众有很强号召力。德州仪器也在不断发展DLP芯片技术，4K分辨率DLP芯片将会逐步应用推广，目前数字影院中还是以2K产品为主流。2K和4K产品主要是针对好莱坞大片的规格，在中国数字电影市场中有很大一部分属于非好莱坞电影；中国每年拍摄几百部电影，不需要都按照好莱坞的标准如DCI等去制作或播放，中国有很好的电影工业去开拓本土的市场。 所以美国德州仪器不仅会继续发展2K和4K的DLP技术，同时也重视1.3K数字影院DLP技术的发展。
  
    关于本次DP CINEMA发布的3款全新数字电影机产品，DP CINEMA全球产品经理左玮先生进行了详细的介绍，1.3K双灯机型CineStar CS4100具有体积小、安装便捷的特点，亮度6000流明，适用于中小型影院及礼堂。其采用了双灯智能技术外，并配备了CoolerMax温控技术。采用3DLP技术的1.3K机型CinePro CP100采用全镁合金机箱，方便运输、安装及维护。 其亮度为4500流明，配备了7支高精度可选镜头。1.9K机型CineStar CS520采用单灯实现5500流明亮度，配备CoolerMax温控技术，降低乐影院购买和维护成本。 另外发布会还展示了两款3D影院方案，分别采用主动式3D方式以及被动式3D方式，表明DP CINEMA可以根据用户的需求提供相应的数字电影放映方案。最近国产3D电影纷纷推出，对于用户来说很具吸引力。电影院线可以通过DP CINEMA的1.3K 3D放映系统来播放国产3D电影，这也必将推动市场的发展。