整合3C　创新体验 - BenQ 2007海南策略发布会

    2007年1月11日， 时逢BenQ新品牌诞生五周年之际，BenQ以“蝶舞迎春到海南”为主题，于风景秀丽的三亚，召开了一场具有里程碑意义的策略发布会。在本次盛会上，来自全国各地的上百位媒体记者，共同见证了过去五年来明基BenQ品牌建设所取得的丰硕成果。

明基中国陈其宏先生致词	明基中国曾文祺先生发言

BenQ LCD – 迎接“视界第一”的挑战
 
    据有关统计结果显示，截止到目前为止，BenQ液晶显示器已在全球计5个市场占有率位列前五。而国内市场方面，BenQ LCD 2006全年销量顺利突破140万台，较2005年增长了135.3%，远高于同行业99.3%的整体成长率。在市占率稳居国内第二的同时，BenQ LCD已进一步缩小与第一名间的差距。在本次发布会上，BenQ不仅展示了面向主流大众用户的FP222W窄边框22吋超大宽屏液晶显示器，更有诉求温暖惬意、自由创意的牛奶咖啡系列FP93VW，以及满足发烧友终极梦想的电子新贵FP241VW等宽屏液晶新品，充分体现更宽、更快、更美的产品发展诉求。
 

    据明基中国营销总部高级产品经理田芝颖指出，明基多年前便已投身液晶面板核心技术领域，而集团企业友达光电在成功并购广辉电子后，液晶面板出货量更站上全球第一的位置。在来自新友达面板科技强力支援的同时，BenQ自身也在不断推动数字影像创新技术的开发。为早日实现“视界第一”的梦想，2007年BenQ LCD将继续强化面板科技核心竞争力，并从生活美学、影音娱乐、影像技术、专业色彩四个方向，着力发展各具特色、面向不同消费族群的全系列液晶产品，不断提升国内市场份额，向第一品牌前进，更将推动市场美誉度、消费者偏好度同步提升。
 
BenQ Storage – 八岁鳄鱼 存储之道
 
    作为明基外设元老，鳄鱼光存储家族先于BenQ品牌而诞生，至今已度过八个春秋。早在上世纪90年代末CD-ROM时代，明基就已凭借差异化产品定位，成功突破日系品牌包围，非但将“读盘能力”定义为光驱业界标准，更推出明基光存储有史以来首只鳄鱼“大嘴鳄”，为光存储产业启用虚拟形象代言开创先例。其后BenQ鳄鱼家族又持续引领产业趋势，不但推动刻录机进入大众时代，更推动DVD数字影音时代来临。到目前为止，BenQ鳄鱼家族已连续六年市占率排名第一，更连续六年获颁消费者首选品牌殊荣，鳄鱼形象历经数代发展，也不断焕发新的生命力。
 
    身为光存储领导者，BenQ率先推出业界首款全兼容蓝光刻录机BW1000和EW100G。BW1000采用主流欧风面板设计，简约大方，最大传输速度达150MB/s，足以满足高速刻录需求，而EW100G则采用时尚镜面外观，宛如艺术品。培育及推动蓝光产业发展，将成为BenQ鳄鱼家族未来策略经营重心。另外，针对高速成长的移动存储产业，BenQ将以“安全性”为核心诉求，以存储介质、数据管理、生活美学、多元功能为出发点，为不同用户族群规划出风格化、时尚化的精品移动硬盘，包括粉饼盒、刀锋以及徒步三大系列，致力于开创一个崭新的移动存储时代。
 
BenQ Joyhub – PC蓝海奇兵
 
     在竞争激烈的PC市场上，BenQ Joyhub可谓当之无愧的“蓝海奇兵”。早在2004年首台Joyhub“江南”上市以来，BenQ就提出“美丽就是竞争力”的主张。2005年，继江南之后BenQ Joyhub又相继推出米兰、NASA、慕尼黑等个性鲜明的家用电脑，充分满足“我时代”青年族群标榜自我、注重美感的渴望与需求。在BenQ看来，进入体验经济时代后，PC作为成熟化产品，硬件规格或理性的参数已不再是左右人们选择的关键，能否为消费者带来全新的感官体验，才是赢得竞争的机会。而身为精品外设专家，专注打造视、听、触觉的完美体验，正是BenQ的专长。
 
    在过去的2006年，BenQ以人性关怀为出发点，推出第一代便当电脑“雅典”，让人机操作界面悉数在桌面上安家。雅典创新便当设计，非但为PC用户享受数字生活带来前所未有的轻松，更为BenQ赢得2006风云产品、最具创新奖、最佳工业设计奖、最具成长性品牌等一系列媒体奖项。在未来产品策略发展方面，BenQ Joyhub将大力倡导“个性就是美、乐趣就是真”的消费新理念，全面普及便当人机界面新标准，并力争成为女性用户首选的精品家用电脑。其中江南、雅典两大系列为发展重点，以满足女性\感性市场需求，同时还将推出金属男人、游戏影音等主题产品。
 
BenQ Joybook – 移动生活新体验
 
     自2003年1月开始，BenQ相继推出15吋宽屏8000系列、12吋宽屏6000系列、14吋宽屏7000系列以及13吋宽屏S53系列，成为全球首先推出全系列宽屏笔记本电脑的品牌。其中被誉为“草书中国风”的典藏版Joybook 8000，于笔记本上盖镌刻怀素“自叙贴”（中国草书史上最经典的作品之一）精华部分，可谓科技与艺术完美结合；Joybook 7000则当属功能强劲同时又最轻薄的14吋笔记本精品；至于S61则被誉为12吋最轻巧全内置笔记本；而S53/S53W则以13吋娇小体型，创造14吋同类视觉效果，让原本业界认为将会消失的13吋市场重新获得了生机。
 
    与Joyhub家用电脑相类似，同为BenQ系统产品的Joybook笔记本电脑也格外注重生活美学设计。据Joybook产品经理表示，在2007年即将推出的新品中，BenQ将借助多种新材质、新工艺以及多种色系的应用，继续赋予Joybook个性化、时尚化的外观特征。除进一步强化面板核心技术优势，为消费者持续创造视觉超鲜亮、听觉超享受、触感超舒适之全鲜感官体验外，BenQ还将为Joybook植入更多内容整合方面的应用，诸如与工作、休闲、娱乐、学习相关的增值软件与服务内容等，力争让人们使用Joybook笔记本电脑时，拥有更丰富、更精彩的移动生活新体验。
 
BenQ Projector – 迎接大众投影时代
 
    自1996年获美国德州仪器公司（TI）授权研发、1997年正式发布首台DLP数字投影机以来，BenQ已成为目前全球屈指可数的DLP投影机制造原厂之一。为呈现最完美的投影显示效果，BenQ独创黄金色轮技术并持续创新，推动黄金色轮技术发展到如今的第三代。

    有关未来投影机产品策略，BenQ投影机产品经理指出，黄金色轮技术依然是BenQ投影机核心竞争优势，此外针对不同应用情境和使用需求，BenQ将发展出不同的思考模式与解决方案。诸如具友好操作界面、人性化功能设计的产品，可方便用户享受快乐投影；无线投影技术、百米计划的推出可令信号传输无衰减，满足特殊应用需求；在同等价位上BenQ投影机将考虑提高亮度等等。另外，值得关注的是，伴随MP510傻瓜投影机推出，BenQ已正式突破价格、功能、应用三大门槛，领衔进入大众娱乐投影时代。BenQ家用机的推陈出新，或许是明年的又一看点。
 
BenQ DSC – 追星逐日 力图金猪
 
    与BenQ自有品牌同龄，明基数码相机发展至今，也已度过五年的时光，非但成为BenQ消费电子事业重要产品，亦成为呈现BenQ“享受快乐科技”品牌主张的最佳载体。为弥补光学镜头技术的欠缺，BenQ此前积极促成了与日本镜头大厂Pentax的策略合作，与此同时，BenQ还透过与以色列Zoran公司的策略合作，成功突破影像处理方面的技术壁垒，而BenQ集团企业友达光电领先的面板科技、BenQ自身专精的光机电整合能力，以及强大的生活美学设计中心，几大关键零组件与核心竞争优势，彼此充分结合在一起，为BenQ数码相机的持续性发展奠定了基础。
 

    早在正式上市之前，左岸X720便已荣获2006年度iF China杰出设计奖之最高荣誉，上市后更赢得来自众多媒体和用户赞誉。以左岸X720的完美演出为起点，BenQ数码相机计划于2007年推出近20款产品，着重发展C（大众精品）、E（时尚精品）、X（高科技经典之作）、T（采用3吋触摸屏）四大系列。
 
BenQ Mobile – 快乐新长征
 
    虽然在整合西门子手机部门过程中遭遇挫折，然而BenQ手机在过去一年中亦取得了关键性的进步。继BenQ-Siemens双品牌成功推出后，BenQ于中国内地市场积极建立行销体系，并初步形成鲜明的产品形象。在搜狐网一项有关最喜欢的手机品牌调查中，明基西门子在网民投票中取得第七名的成绩。除此以外，在产品策略方面，BenQ已基本确立音乐手机（S700、Qube、E61、EF51）、防摔手机（M300、A31）、金属手机（EL71、EF71）、智能手机（P30、P31、P50、P51）四大系列产品区隔，整体产品定位逐步往中高端市场挺进。透过一年来不间断的创意行销活动，以及五月天摇滚乐团偶像代言，BenQ手机已形成年轻、快乐、时尚的产品个性。
 
    在产品研发中心向亚洲转移后，未来BenQ手机策略将以“Exploring Enjoyment”为出发点，按照不同目标客户与生活型态，沿青春享乐、徒步旅行、城市品味及高端智能四大方向发展。在发布会上BenQ手机产品经理向与会记者展示了多张酷炫的新品照。据透露，未来BenQ青春享乐系列手机，将以轻松易得的影音娱乐为功能性诉求，并透过流行时尚设计、跳跃的色彩与外观，展现年轻人爱酷、爱炫耀的个性特征；旅行者系列将配合旅行生活型态，着重强化三防功能（防摔、防水、防尘）；城市品味系列主打成功人士、年轻精英；高端智能将融入更多新技术、新体验，采用开放平台，强调整合应用。探索未知的感官世界，BenQ手机值得期待。
 
 

2007.01