影音世界，商机无限 - 户外广告将迎来LED时代

[投影之窗] 受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。

凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外媒体已成为2005年增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,2005年,在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。

随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外媒体发展趋势。

LED全彩显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。

其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。

    据专家预测，今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。

    目前国际上著名的LED显示屏厂商有比利时的Barco、美国的Daktronics和 Lighthouse等，国内比较好的的有上海三思、大连路明、深圳京东方、惠州德赛等。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进，主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致，但工艺水平比较落后，在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。

    随着LED技术的发展，人们越来越意识到它和环境的协调性、美观性以及更好的心理体验，在这方面，走在同行业前列的是比利时Barco。Barco一直引着LED显示领域的革命，为人们提供创意型的显示解决方案，使LED与各种环境相融合，为人们带来独特视觉感受的同时也带来无与伦比的心理体验，也提供了更多的广告和互动机会。Barco在户外广告领域有很多成功案例，在国内就有重庆的解放碑和北京的中关村，这些成功案例均为Barco LED的用户带来巨大的商业价值。这些有Barco LED的地方更已成为当地方的标志性建筑之一。

    Barco创意型LED的核心理念是改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值。对于创意型LED，Barco sports & OHC总裁马可• 布鲁内斯认为可以用六个字来解释：创新、高质、耐用。对于广告客户而言，这六个字缺一不可：广告，要的就是创新，要的就是天马行空的想象力；而产品，拼的就是内在质量，拼的就是性能的稳定性和整体的耐用性。只有这样，才能源源不断地为企业带来利益。

    LED显示屏在户外广告领域的市场应用前景是令人充满信心的。目前国内最大的难题是市场对LED的理解力还不够，主要是行业技术进步的停滞和企业战略的缺乏，主要表现为LED显示屏过多集中于低端市场，这样就容易牺牲品质和创意单纯追求低价格；另外，很多广告商对创意型LED的视觉冲击力和商机认识也不深刻，这些都阻碍了人们对创意型LED显示解决方案的追求。因此，Barco等国际领先厂商的使命是不仅要代表最新的技术，更要倡导全新的理念。而如何改变传统理念，抓住市场契机，都是行业内企业需要缜密考虑的。

2006.09