突破传统局限,拓展投影未来——雅图新概念大屏娱乐终端发布会访谈

    [投影之窗高端访谈]  在人们眼里,投影机一直被认为是专业、高端的图像显示终端,远离人们的生活。据前景咨询数据,2012年投影机销量为173万台,与家用电视市场规模比起来差距甚远,其主要市场为教育与商务领域,虽也具有面向高端家庭的产品,但年销量仅有几万台,可以说远未被家庭所接受。近期,投影品牌雅图在京发布了以投影为基础的大画面家用娱乐终端,也标志着投影机正式进入家用消费级市场,那么此举将会面临怎样的困难,是否能够成功抢占平板电视市场呢,带此问题,投影之窗记者对雅图高层进行了专访,深入了解了雅图的策略。

     转变思路,寻求新型市场

    雅图成立于1998年,一直从事数字视频技术产品研发、生产与销售,近些年发展势头良好,途经与SMT、ASK的并购,现已发展成现今业界知名的数字显示企业,并确立了品牌、院线与新媒体三大业务。雅图集团董事长谢敬介绍道:“雅图是一家非常重视研发的企业,每年都投入大量资金做研发,因此品质才能够得到广泛认可。配合研发,雅图目前在中国拥有三个世界级的投影机工厂,产能可达几百万台,远远超出目前的市场需求,并为多家知名投影品牌代工。除了工厂,雅图还拥有自有品牌ACTO与国际品牌ASK,通过自产把产品销往世界。”

    由于体积大、投射距离远、灯泡寿命短等特征,传统投影机一直作为专业级的产品存在于商业、教育等市场,因为这些领域对于大画面的需求迫切。但近年来光电技术已达到新的高峰,使得投影机摆脱了以往的劣势,短焦、高清、新光源等技术让投影机轻便长寿,同时近距离便能投射大画面,能够适应小空间环境。因此,投影机已经具备了进入亿万级家电市场的能力。



    雅图首先看到了投影机进入家电市场的可能性, 雅图全球营销总经理谢明远表示:“投影机从暴利到薄利不过十余年,现有的投影机甚至比手机还便宜,但市场总量非常小,远不能满足我们的产能。于是我们注意到家用市场的潜能,随着数字家庭发展迅猛,人们对精神文化需求日益增长,消费者对数字家庭娱乐、智能网络家居、远程学习的智能化需求为数字家庭产业发展提供强大的动力。通过观察,我们发现像乐视、小米这些平台结合电视能够很快切入家庭终端市场,以此借鉴,投影机也可以利用硬件平台,结合投影产品的大画面及价格优势为众多家庭提供全新的产品体验。”

     以外观设计为重点,提升感官体验

    通过大量的市场调研与研发投入,雅图已开发出多款具有国际水准外观、富有创新理念的智能数字家庭投影概念机型,包括反射式短焦、LED光源短焦微投等形式,其中反射式短焦大屏家庭娱乐终端投影产品H1 ,配置橘、黑两种颜色,19公分可打80寸画面,适合目前大部分家庭,不会占用多余的空间,并且内置了安卓操作系统平台,可以轻松地联网、看电视,除此之外,H1还安装了摄像头,可以说,它具备了大屏、便携等平板电视不具备的优势,以及联网、视频通讯等热点技术。另外,H1能够投射100寸以上画面,超大的3D画面具有强烈的景深感,外加体感互动等功能,极大满足了家庭的娱乐需求。


    雅图LED光源短焦微投是目前首款将短焦技术集成到微型投影的产品,能在1米距离投80寸画面,LED光源寿命超过2万小时,摆脱了传统投影灯泡寿命短的劣势,24小时不间断可使用2年以上。雅图LED光源短焦微投同样拥有炫酷的外观,并配有多种鲜艳的颜色,观赏性大大增强,能满足大部分消费者的审美口味。

    为了能够让投影机顺利进入家电消费领域,雅图专门成立了设计院,从欧洲聘请了高级设计师,为产品进行“整容”。谢敬介绍道:“对于产品设计,雅图看得很远。在产品设计的时候,往往减少1厘米厚度都要重新改变内部构造,需要相当大的投入,因此在中国通常是工程师大于设计师。而雅图把外观放在很高的位置,专门播出预算,引进国际顶级设计团队,强调产品的国际设计感,由于光学设计非常复杂,不是所有企业都能够做到这点。” 雅图对于这点看的十分精准,产品外观对于人们眼球的刺激非常强烈,苹果、三星等众多知名电子品牌都在设计上花了巨大精力,雅图的这种设计模式在国内已率先跨出了一大步。

    学习先进经验,全面进军家电消费市场

    对于传统平板电视来说,投影这种产品还没有被大众所认知,雅图作为一家不知名企业要想切入家电市场必定困难重重,谢敬对此也十分认同,他认为:“虽然推动投影进入家电行业每一步都需要很大风险,但我们仍非常有信心。乐视、小米能够切入家电市场绝不是偶然,它们通过价格低廉的硬件平台换取广大的使用人群,从而与内容商合作赚取持久的内容费用,这种模式我们非常认可,雅图也会以投影产品作为一个平台,与众多内容制作商合作,相信投影产品以性价比高、便携、大画面的形象出现在消费者面前的时候,一定会为之所动。”
 
    渠道方面,雅图将以网络与实体相结合,在网上学习当前先进的互联网销售模式及展示手段,与电商进行广泛合作;线下通过传统渠道,并建立体验店让顾客有途经去亲自体验大画面家用娱乐终端的魅力。雅图自身的力量虽然微薄,但消费者也会为此增添力量,家庭将成为雅图第二个“体验店”。未来,雅图还会在家庭娱乐消费市场不断努力,研发出类似谷歌眼镜、耳机等消费产品,并在投影技术基础上想医疗等专业市场进军。

 

深圳雅图文化科技集团公司简介

深圳雅图文化科技集团是一家集投影技术研发、高端制造和新媒体文化创意、数字科技、连锁院线于一体的文化科技集团公司,公司创立于1998年5月,是全球领先的微显示投影技术研发、高端制造和系统集成方案提供商,也是目前全球唯一一家同时拥有DLP、LCD和LCoS三项技术的研发和制造能力的企业。雅图在投影机、背投电视以及商用平板电视、大屏幕超短焦激光投影电视等领域都确立了技术和制造的领先地位。同时,通过旗下雅图品牌的成功运营和兼并国际品牌,建立了稳固的全球销售和服务网络,产品在全球100多个国家被广泛应用于教育、商务、家庭、公共娱乐、政府、企业等领域。
10多年来,雅图集团在文化建设、技术创新、知识产权、市场消费、行业成就、综合品牌6个领域都硕果累累,取得国家级资质和荣誉100多项。目前在全国已经拥有4家分公司、20多个办事处以及700多个经销商。
深圳雅图集团的管理、研发和文化创意团队,特点是国际化、高学历,并兼备国内外著名企业高管经验,从而实现了企业不断创新,不断提升国际竞争力的能力。
企业目前拥有员工近千人,其中主力研发人员占30%。本科以上学历占比70%,硕士以上15%,整体特点是知识密集型企业。
雅图拥有国际顶尖的研发团队,核心技术和行业地位令国外同行震惊和敬畏。截止2011年10月份,雅图共拥有专利技术120多项,其中100多项是全球一流的关键技术发明专利,研发能力处于世界前列。2012年,雅图品牌和市场份额排名全球第六,成为国内唯一与世界五百强企业平等竞争,并不断超越的投影企业。
集团创始人、董事长兼总裁谢敬,先后被评为中国和谐社会杰出企业家、全国经济十大风云人物、中国信息产业年度经济人物、广东十大创新人物和广东省优秀企业家。
从汉朝的中国皮影到中国民族产业的第一投影,雅图将创意、科技、文化相融合,希望将中国的光影技术传递到世界各国,期望用最美的光与影来驱散人们生活中的平淡。