4K电视的确实现了开门红。日本市场数据显示，2013年8月的日本市场上，按销量计算，4K电视仅占50英寸以上产品的7.2％，按销售额计算则达到了19.4％，约占两成。而各厂商的销量份额方面，4月份以后扩充了50英寸和60英寸产品线的索尼的份额急剧上升，8月份达到69.9％。各电视厂商对4K电视机也越来越有信心。东芝的55英寸以上的电视机中，4K机型占25％。
 
    各电视厂商意欲通过大屏幕化来促进换购需求的战略非常明确。在家人共聚的客厅放置大屏幕电视已被视为身份的象征之一，电视机被称作“客厅之王”。让用户换购更大的电视机可以说是电视机厂商自显像管时代以来一直采取的战略。松下和夏普2000年代后半期在平板电视竞争中败给韩国等地的厂商之后，一直没有明确的商品战略。为了创造出新产品，两公司向市场投放了3D电视及网络电视等，但均无果而终。此次的4K电视似乎重点突出了65英寸及84英寸等大型化产品，商品战略又回到了原点。
 
    目前在日本，50英寸传统型平板电视定价10万日元左右（约6200元人民币）并不稀奇。日本内阁府的消费动向调查结果显示，日本平板电视普及率达到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消费者将平板电视与卫生纸一同放进购物车购买的情景。但的65英寸4K电视机的价格为每英寸1万日元以上，50英寸机型为每英寸8000日元左右。 可以看到，两年前推出的全球首款4K电视售价100万日元，而现在58英寸产品的价格在40万日元左右，价格下滑了一半。即便如此，其价格也高达同尺寸2K电视机的三倍。
 
    现在购买4K电视机的用户是对数字产品非常敏感、价格昂贵也愿意为先进技术投入金钱的“早期使用者”。如果把当下视作4K电视的黎明期，那么何时才是普及期呢？各电视厂商将目光瞄准了2020年的东京奥运会。1964年的东京奥运会让大家把黑白电视换成了彩电，1996年的亚特兰大奥运会推动了平面电视的普及，2008年的北京奥运会则让消费者把显像管电视全换成了平板电视，各厂商打算借2020年奥运之机实现普及4K电视的梦想。
 
    专业人士认为，2010～2011年购买电视机的用户将从2016年前后开始换购新电视，估计4K电视会从这个时候加快普及。2020年东京奥运会举行时4K电视将会十分普遍，预计能占平板电视销量的四成。” 不过，数字产品在普及的同时还会走向“大众化”。以前的液晶电视及等离子电视在2005年时每英寸价格同样高达1万日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年内降至原来的十分之一，所有电器厂商均遭受了沉重打击。现在，厂商不仅要通过大型化来维持价格、还要“重新定义电视机”的意图。
 
    可自己拍摄并播放高精细图像，还能对拍摄的影像进行编辑并上传至视频共享网站“youtube”的4K摄像机也已上市。即便只是显示地图，也有平板电脑上看不到、只能在大屏幕上实现的用途。 以年轻人为中心，消费者看电视的时间大幅减少。日本市场数据显示，10-19岁男性平均每天看电视的时间为101.4分钟，是60-69岁男性（148.6分钟）的三分之二左右。形式非常严峻。在这样的情况下，4K电视被寄予厚望，并且受到全行业人士的关注与期待。