比较类似的是，这些新兴厂商大多依赖台湾 OEM / ODM 制造支撑，以及在线销售通路加入到智能电视的竞争中；这直接导致智能电视的零售价格竞争日趋激烈，老牌电视厂商也正积极反击，从而也提高了中国电视厂商盈利压力。
 
    其中，联想同时利用传统方式和在线通路，然而其他一些厂家仅基本利用在线通路，例如天猫、京东、淘宝和其他中国国内网购平台销售其智能电视产品。至于中国在线视讯和网络电视供货商乐视网，则正在努力实施平台+内容+终端+应用的整合销售战略；该公司首先将目标瞄准了乐视粉丝，其销售方式既包括电视机本身的价格也包含无形价格。例如乐视网60吋电视机的价格为人民币6,999元，另外在线视讯服务费用为每年499元人民币；乐视网在过去的两个月中获得了极大的关注，同时也在其进入60吋 LCD电视获得了一定的市占率。
 
    总部位于北京的知名智慧手机开发商小米，采用类似的市场开发战略；透过直销方式降低成本，从而能够将其47吋 3D智能电视的价格定为人民币2,999元。而中国最大的网络业者阿里巴巴则与创维连手，宣布将在10月份推出两款智能电视。在此之前，阿里巴巴透露其新型智能电视/机顶盒操作系统可以支持电视上的电子商务和在线支付功能；创维是首家采用阿里巴巴操作系统开发智能电视的电视制造商。