i2016 CinemaS揭开互联网+影院新玩法

  

    要说起这两年在电影圈什么最火,那一定是互联网了。国家电影专资办数据显示,2015年电影在线购票占比飙升至54.8%,占据半壁江山,按照全年12.6亿人次计算,共有近7亿人通过网络购买电影票。这个占比在2016年还将持续上升。

在网络购票成为主流的基础上,通过用户分析,使电影市场对于电影观众的特点和观影行为也有了更深入的了解。多家网络购票平台调查数据都显示出共同点:1. 85后、90后已经成为观影主力2.观影人群中,大部分都是大专以上学历3.三四线城市票房贡献十分突出。影院作为服务行业紧跟用户的脚步,是发展的前提。布局三四线城市,甚至五线城市,推出更加迎合主流用户喜欢的产品和服务是决定影院成败的关键。

电影观众呈量级增长,票房呈量级增长,影院数量也呈量级增长,这三个趋势用来形容2015年的电影市场再合适不过。2015年全年票房破400亿,放映5438万场次,观影人次12.60亿,多项票房纪录被刷新。影院银幕块数在这一年达到了31627块,全国院线上映影片达358部。

互联网企业通过自身的渠道优势,使购票更加便捷,同时也将一些不看电影的人群带进了电影院,扩大了电影观众市场。此外,他们还发力电影上游产业。三大生态型互联网公司——百度、阿里、腾讯(以下简称BAT)相继成立影业公司,发力影院内容产业。从2015年开始,BAT也把手伸向了终端——电影院。2015年,百度入股星美控股集团有限公司。2016年5月,阿里影业投资大地院线。

互联网给影院带来了资金,带来了丰富的内容,带来了购票便利,带来了更高的上座率和更多的电影观众。同时,也给影院带来了问题。由于网络购票的便捷性和可计划性,全国大部分影院都接通了网络购票的方式,但网络购票在提高影院上座率的同时,也给影院带来了用户、流量被劫持的担忧,特别是一些小影院,为了吸引用户,长期低票价引流,形成恶性循环,且对第三方网络售票平台形成过度依赖。此外,电影院数量的激增,意味着影院面临更加激烈的同质化竞争,数据显示,全年票房前500家影院票房收入占到全国总票房的40%以上,这意味着全国绝大多数影院只能保持盈亏平衡或者亏损。在新的发展形势下,影院应该如何顺势而变?

为了应对互联网的冲击和更加激烈的竞争环境,影院进入了快节奏的转型升级。内容上,为了提高上座率,除了投入主要力量抓住观影主力,一些影院已经开始尝试引入新的内容,例如游戏、赛事、教育等,变影院为一个社交、娱乐的平台。例如,万达计划将影城与游戏结合,推出影城电影赛事或者在影城结合游戏与用户互动。时代金典集团开设了三亚红树林电影世界,一共有60个影厅,其中包括1个巨幕厅、8个常规厅和40多个小厅,研究怎样将不看电影的观众吸引进来,小厅除了放电影之外,会根据观众的需求增加很多新功能,放映观众喜欢看的内容,寻求多元化发展。

此外,影院同样在思考互联网思维如何为影院所用,帮助影院成长。一些具备实力的影院集团,例如万达,早已开始尝试建立自己的网络购票平台,并利用影院所具备的社交属性,推出一些特色活动,抓住用户,并通过分析用户行为,进行精准营销。据悉,万达计划与第三方合作一个视频平台,供用户在线或者下载APP观看。也有影院尝试通过智慧影院这样的自主电商平台,在摆脱对第三方网络购票平台的依赖的同时,通过与用户的直接对接,精细化管理运营。

上海唐德影院管理有限公司总经理赵军认为,中国电影院产业在中国的发展和互联网市场的发展交集中,已经处在最佳的位置。影院作为用户的体验终端,是获取精准数据流量的入口,中国影院的未来是作为数据国际商业联盟,全世界时尚潮流产业市场都在等待接入中国院线数据流量平台。总的来看,这个数据商业联盟有6个关键词——大数据、跨界、软件、场景、体验和社交,以此形成以院线为核心的O2O物联网平台。影院将不再只是影院,而是互联网电影企业。

商场如战场,瞬息万变,不论各家影院打算如何应对,总体来看,影院已经从前几年的盲目扩张过渡到精细化管理运营。

“2016年新建影院不少于77个,此外还会收购一些影院,预计今年增加1000块屏幕。”万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军说道。从长期发展趋势来看,未来我国的院线电影建设数量将逐渐增多,但是“单打独斗”的影院数量将逐渐减少。在新形势下,影院的商业模式必须创新。如何改变盈亏平衡或者亏损的局面?如何利用互联网思维提高上座率,增加非票房经营收入?如何将影院的资源实现开放共享,实现共赢?

2016 CinemaS“聚焦影院商业模式创新与转型专题论坛”将邀请专家重点围绕智慧影院等新型管理模式和大数据+电影院会员营销交流探讨,看互联网+影院都有哪些新玩法,将开创怎样的格局。

关于CinemaS 2016:

举办时间:2016年6月16-18日

举办地点:上海跨国采购会展中心(上海普陀区中江路35号)

如何参加:

PC报名:在展会官网:www.cineplus.com.cnwww.cinemas-china.com参会注册栏填写相关信息提交,待主办方邮件正式确认即可免费参观!

微信报名:关注展会微信号:Cinemas-Shanghai与CinePlus,点击下方工具栏中“参与展会”,即可在线报名。