要说起这两年在电影圈什么最火，那一定是互联网了。国家电影专资办数据显示，2015年电影在线购票占比飙升至54.8%，占据半壁江山，按照全年12.6亿人次计算，共有近7亿人通过网络购买电影票。这个占比在2016年还将持续上升。

在网络购票成为主流的基础上，通过用户分析，使电影市场对于电影观众的特点和观影行为也有了更深入的了解。多家网络购票平台调查数据都显示出共同点：1. 85后、90后已经成为观影主力2.观影人群中，大部分都是大专以上学历3.三四线城市票房贡献十分突出。影院作为服务行业紧跟用户的脚步，是发展的前提。布局三四线城市，甚至五线城市，推出更加迎合主流用户喜欢的产品和服务是决定影院成败的关键。

电影观众呈量级增长，票房呈量级增长，影院数量也呈量级增长，这三个趋势用来形容2015年的电影市场再合适不过。2015年全年票房破400亿，放映5438万场次，观影人次12.60亿，多项票房纪录被刷新。影院银幕块数在这一年达到了31627块，全国院线上映影片达358部。

互联网企业通过自身的渠道优势，使购票更加便捷，同时也将一些不看电影的人群带进了电影院，扩大了电影观众市场。此外，他们还发力电影上游产业。三大生态型互联网公司——百度、阿里、腾讯（以下简称BAT）相继成立影业公司，发力影院内容产业。从2015年开始，BAT也把手伸向了终端——电影院。2015年，百度入股星美控股集团有限公司。2016年5月，阿里影业投资大地院线。

互联网给影院带来了资金，带来了丰富的内容，带来了购票便利，带来了更高的上座率和更多的电影观众。同时，也给影院带来了问题。由于网络购票的便捷性和可计划性，全国大部分影院都接通了网络购票的方式，但网络购票在提高影院上座率的同时，也给影院带来了用户、流量被劫持的担忧，特别是一些小影院，为了吸引用户，长期低票价引流，形成恶性循环，且对第三方网络售票平台形成过度依赖。此外，电影院数量的激增，意味着影院面临更加激烈的同质化竞争，数据显示，全年票房前500家影院票房收入占到全国总票房的40%以上，这意味着全国绝大多数影院只能保持盈亏平衡或者亏损。在新的发展形势下，影院应该如何顺势而变？

为了应对互联网的冲击和更加激烈的竞争环境，影院进入了快节奏的转型升级。内容上，为了提高上座率，除了投入主要力量抓住观影主力，一些影院已经开始尝试引入新的内容，例如游戏、赛事、教育等，变影院为一个社交、娱乐的平台。例如，万达计划将影城与游戏结合，推出影城电影赛事或者在影城结合游戏与用户互动。时代金典集团开设了三亚红树林电影世界，一共有60个影厅，其中包括1个巨幕厅、8个常规厅和40多个小厅，研究怎样将不看电影的观众吸引进来，小厅除了放电影之外，会根据观众的需求增加很多新功能，放映观众喜欢看的内容，寻求多元化发展。

此外，影院同样在思考互联网思维如何为影院所用，帮助影院成长。一些具备实力的影院集团，例如万达，早已开始尝试建立自己的网络购票平台，并利用影院所具备的社交属性，推出一些特色活动，抓住用户，并通过分析用户行为，进行精准营销。据悉，万达计划与第三方合作一个视频平台，供用户在线或者下载APP观看。也有影院尝试通过智慧影院这样的自主电商平台，在摆脱对第三方网络购票平台的依赖的同时，通过与用户的直接对接，精细化管理运营。

上海唐德影院管理有限公司总经理赵军认为，中国电影院产业在中国的发展和互联网市场的发展交集中，已经处在最佳的位置。影院作为用户的体验终端，是获取精准数据流量的入口，中国影院的未来是作为数据国际商业联盟，全世界时尚潮流产业市场都在等待接入中国院线数据流量平台。总的来看，这个数据商业联盟有6个关键词——大数据、跨界、软件、场景、体验和社交，以此形成以院线为核心的O2O物联网平台。影院将不再只是影院，而是互联网电影企业。

商场如战场，瞬息万变，不论各家影院打算如何应对，总体来看，影院已经从前几年的盲目扩张过渡到精细化管理运营。

“2016年新建影院不少于77个，此外还会收购一些影院，预计今年增加1000块屏幕。”万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军说道。从长期发展趋势来看，未来我国的院线电影建设数量将逐渐增多，但是“单打独斗”的影院数量将逐渐减少。在新形势下，影院的商业模式必须创新。如何改变盈亏平衡或者亏损的局面？如何利用互联网思维提高上座率，增加非票房经营收入？如何将影院的资源实现开放共享，实现共赢？

2016 CinemaS“聚焦影院商业模式创新与转型专题论坛”将邀请专家重点围绕智慧影院等新型管理模式和大数据+电影院会员营销交流探讨，看互联网+影院都有哪些新玩法，将开创怎样的格局。

关于CinemaS 2016：

举办时间：2016年6月16-18日

举办地点：上海跨国采购会展中心（上海普陀区中江路35号）

如何参加：

PC报名：在展会官网：www.cineplus.com.cn与www.cinemas-china.com参会注册栏填写相关信息提交，待主办方邮件正式确认即可免费参观！

微信报名：关注展会微信号：Cinemas-Shanghai与CinePlus，点击下方工具栏中“参与展会”，即可在线报名。