夏普电子出席2005年中国音视频产业技术与应用趋势论坛

全球液晶电视市场的状况
 
    作为电视机来讲，基本上每年全球的需求量都在1.4亿台左右，每年以1千万左右增长，主要在液晶电视上。显象管电视在未来的几年里没有很大的增长。生产量上逐步减少，但是平板电视整个需求量不断增加，特别液晶电视，从去年市场占有率5.4％左右，今年要到9％，到2007年要达到20％左右，液晶电视的增长是相当迅速的。夏普去年做了270万液晶电视，全球需求8百万台，夏普全球市场占有率33％左右。今年计划继续扩大液晶生产量，希望夏普在全球市场占有率保持在30％左右，今年夏普要准备做430万台液晶电视，今年的市场大约有1400万台左右。
 
    作为平板显示来讲，两个最大的显示一个是PDP一个液晶电视，夏普对这两种也做了分析，从整个比例来看，LCD占的比例比较大，但这里面有一个数据，没有把大屏幕小屏幕分开，PDP是40寸以上大屏幕，液晶电视以小屏幕为主，虽然液晶电视在平板电视里面占比例比较高，但是30寸以上的液晶去年还是PDP占有比较大的优势，在整个平板显示器里面，液晶电视占77％，只有17％是30寸以上的，整个比例还是PDP占有优势，今年开始我们液晶电视机PDP，从市场占有率几乎均等，在20％左右。明年开始液晶将要超越PDP。液晶电视大屏幕将要占到30％左右，PDP市场占有在20％左右。
 
    LCD电视在全球市场的分布，目前来讲全球LCD市场集中在日本、美国、欧洲，亚洲市场已经不断提高，这数据和去年比较，亚洲除了三大市场之外的比例提高非常快。从明年来看，液晶电视的市场不再是美国、日本、欧洲、东南亚市场也比较大的，今年预计250万台的市场在亚洲这一块，包括其他地区，这里面中国市场占比较大的份额，这比我们想象的增长速度要快，从夏普统计的数字今年预计90万台数量，跟去年翻三倍多。
 
夏普LCD
 
    夏普LCD在世界上技术是比较领先的。我们做的纯高清LCD显示屏主要是能做到点对点的显示方式。现在高清显示屏显示像素600多万。主要因为高清屏是1080i，和高清是完全对应的，基本上不需要进行任何处理，图像还原性非常好。对于45寸液晶屏，像素大小的选择也是经过一定分析以后选定的，一般液晶像素点的选择，以人眼可以分辨界限是0.6左右，大于这个面积人可以看出来，小于这个面积人眼基本上不容易分辨从我们观看效果来说，屏越小越好，但是对我们生产工艺要求非常高。我们45寸高清显示屏把象素定在0.51，这样人眼基本上看不到有像素的。现在对于VGA的屏也有那基本上0.6以上，人眼还是可以看出来像素点的。
 
    夏普是我们第一商标，我们作为液晶公司来讲，还成立一个新的品牌就是AQUOS，首先夏普为了高清显示屏开发了第三代DSP图像处理芯片，这样画面更加细致了，看得比较平滑，从老的液晶电视看来，包括自己的品牌，自己的液晶电视上面还是可以看出来灰度的。第二个夏普自己开发了一个IP转换技术，需要转换的时候都存在这种问题，特别对运动图象，特别斜风向运动的图像有锯齿现象，这一块也开发了新的电路，保证斜方向运动的图像边缘更加平滑。为了适应屏的液晶特性，对图像的信号不是输入什么信号就显示什么信号，我们经过了一些特殊的处理更好满足人的视觉特性，对于不同的图像信号，对于亮度、对比度，我们进行分析，根据不同图象信号给出不同的亮度、对比度，更加适合人的视觉特性。
 
    另外夏普也应用了智能的控制系统，主要为了适应不同的环境，图像的显示亮度也在调整，夏普不光对亮度进行调整，把10比特的特性，不是一直分配按照最亮的情况下，环境光线比较暗的情况下，图像暗下来，把10比特灰阶特性分配给暗场，这样显示更加细腻。关于响应时间问题，这也是液晶目前存在的缺陷，不能做到显象管彩电一样，一毫秒的反应时间，这是做不到的，在图像上增加了预处理PS技术，从图像上看就相当于固定电路，不是简单把图像边缘提升，主要考虑整个全阶调的，衡量时间不能是最暗到最亮，中间灰度也要衡量。这里面有一个智能的协调，保证全阶调，不能全是白到黑。
 
PAL Panel
 
    PAL Panel是夏普为了适应Panel信号，特别开发的液晶显示屏，分辨率940和540。一般的Panel信号扫描行576行，这要算的话进行查痕处理，要进行一定的预算补偿才能显示出最终的图像出来，最终的图像里面有一些人为成分在里面，这也不可避免带来一些噪声，对于新的Panel是540行，这样把576行的36行减掉，直接可以在屏上显示不需要经过任何处理。对于标清的信号来讲是点到点显示，不需要经过任何的处理，如果把540行的信号转成768行，当没有信号的情况下，差行信息在里面不会完全消失会有一些噪声残留在里面，对于Panel屏来讲这种情况就不存在了。夏普做Panel屏做不同的比较，对于不同的信号进行了评价，对于Panel来讲，中国或者欧洲，这款机器以欧洲的机器开发出来的。
 
夏普新的液晶工厂及今后战略
 
    龟山第一工厂是去年一月份投产的，目前它的产能是3万平以上，模板尺寸是低密度层，夏普龟山工厂里面，里面还有电视的生产工厂在里面，实际上从夏普出来大屏幕电视都是龟山出去的，液晶屏生产以后直接进入电视机的生产，这样生产效率和成本都比较低的。通过日本国内市场供应的液晶电视机都是平移出来以后，电视机就生产出来了。龟山第一工厂生产是1.5×1.8。夏普正在筹建龟山第二工厂，仅接着第一工厂旁边，这也是投资1千5百亿日元建设的工厂，计划明年10月份投产，这肯定比预计要提早，因为龟山第一工厂就提早几个月，加上液晶市场增长比较快，如果不快速投产，现在基本上不能满足市场需求。夏普第二工厂八代屏做4X、5X以上的屏，40寸可以切8片，这样每月做12万台，但是这个量不够的，一年也就1百多万台，还是不够市场需求。
 
    以前认为液晶电视不能做大屏幕，现在第三代屏已经做45寸，马上要做65寸，今年年底在东南亚中国市场要推出64寸液晶电视。第八代屏做到5、60寸，这样中间没有界限，等离子也可以做到40几寸，现在不能完全以屏幕的尺寸划分。这是夏普前一段时间在日本展示的65寸液晶电视。这是夏普今年到明年产品的基本战略，首先做65寸以上超大屏幕的电视机，利用第八代屏生产技术，进一步扩大纯高清对应的液晶显示电视机，同时从两条线发展，一个HD，还有一个SD，从两方面同时入手根据市场不同需求。夏普要宣传绿色AQUOS，主要是环保、节能再回收。我们同时要求夏普要提供客户最好的产品保证最高质量水平的液晶电视。