兵家必争之地
市场主流中低端1080p家用投影机全力TOUCH到用户

小小的家用机市场（从整体投影市场中家用机销量所占比率来看），是最能够接触终端用户，也是最受用关注，最有话题性的投影机产品。过去，家庭影院的形象定位于Hi-Fi与Hi-End的高高在上，现在，技术在普及，市场要做大，开发更广阔的的用户资源成为所有厂商与集成商面临的课题。

2013年家用投影机市场的中坚力量是低端入门级的1080p机型，我们看到很多厂商将万元以下的1080p机型市场作为主攻领域，渠道商也希望凭借高性价比的产品，开拓更多新的白领、中产用户，这些用户有一定技术基础与理解力，同时愿意花时间和精力去研究器材，并且喜欢大画面影像享受，设备使用率较高。价格吸引人的1080p产品是最具吸引力的。比如今年值得关注的奥图码HD25、爱普生最新推出的TW5810C、丽讯H1180HD和最新电商型号CHC 1218P等一系列产品。

谈到厂商与渠道商2013开拓市场的举措，不得不提到业务与电子商务的结合。虽然目前多层次的代理商、经销商制度依然是最基础与根本的模式，但是我们看到厂商或渠道商通过与强势电子商务平台的合作，直接面对客户的方式，逐步发展并显示强大的势能。这与我们之前提到的厂商希望已入门级和中级家庭影院投影机扩大用户群体有着很大的关系，新的白领、中产用户已经非常习惯于网络的应用和支付，并且更信赖电子商务渠道。

我们看到，投影机厂商与渠道商进军电子商务主要有两种模式，一是通过进入京东、苏宁易购等大型电商，并着力推广。二是开设自己的网络通路，如天猫、淘宝和自建网站等。目前来看，依托大型电商渠道的活动会更有力度，我们看到大型电商每年颇多的大型促销活动中，比如五一、双十一等期间，投影机厂商都会投入很大精力与资源，进行促销，2013年比较有代表性的比如在京东促销期，明基、宏碁、奥图码、爱普生等品牌都举行了已家庭影院投影机为核心的“品牌日”等促销活动，力度是其他渠道难以获得的。

2014年我们肯定会看到更多的厂商加大电子商务的投入和力度，这是通路方面的顺势而为。特别是在中低端家用投影机方面，这必然是能够增强市占率的机会。

高端向上的突进
顶级家庭影院解决方案向哪里发展？

高端大气上档次的高端影音系统，感受过的人无不印象深刻。在每年国内海外的众多影音展中，我们接触到很多系统，注重细腻的调节与珍惜的品质，是精神上的享受。高端领域经过数十年的发展，已经较为成熟，那么未来高端影音将会怎样发展？我们觉得2014年顶级享受还会继续向上突进。

人的享受是无穷尽的，这也是发烧玩家不断追求的源动力。所以向更高端的整体解决方案，依托于高端品牌形象的方案以及源于技术创新的与众不同，是2014高端家庭影院向上发展的“助推器”。

2013年我们看到上海顶诣与美国私人影院之父Theo Kalomirakis先生合作共同推出的奢侈品级别私人影院整体解决方案品牌极致影院（Exquisite Theaters），其业务是涉及影院风格主题定位、装潢设计、声学设计、智能化设计、照明系统设计等规划设计步骤，更囊括了影音及智能化设备提供、施工组织计划、项目管理流程，安装调试、内容提供等综合性的系统集成服务内容。将家庭影院的服务理念全面升级。

业界的另一个消息是IMAX Corp与TCL多媒体科技合资成立公司，在中国生产高端私人家庭影院，定位于高端用户，打造奢侈风格的家庭影院系统，预计价格为25万美元起步。顶级的解决方案已奢侈为卖点，客户的定位已足够精准。

具体到家庭影院投影机产品方面，我们觉得2014年将会在三个方面高端产品有持续的东里。一是以SONY VPL-VW500ES为代表的4K高分辨率机型，随着4K话题的持续发酵，有望有更多产品能够已4K作为卖点，定位高阶。二是采用新光源的机型，其实数年前LED光源刚实用化时丽讯有一款高端产品就引人注目。2013年奥图码发布的HD90也令人期待，我们也体验了这款产品，画质确实出色，3D效果优异。相信随着LED光源以及激光光源的发展，2014年有望有更多新机面市，我们与各厂商负责人的交流中，大家也表示新光源会更偏重家用产品的应用。第三是独特的品味与设计，雅图新展示的拉博基尼跑车风格的超短焦家庭影院投影机，比较奢华的风格确实很有特色，而性能和配置足够强大，可以吸引品味独特的高端用户。这也是2014值得关注的一个方面。

2014年我们可以期待家庭影院投影机怎样的性能升级？

家庭影院投影机在投影机大家族中是一个细分的门类，不过在它的范围中，可以细分为低端、中端、高端等层级，差异性很大，完全是根据不同的用户需求来确定产品的配置、特点与风格。我们感觉2014年有几个方面，家庭影院投影机会持续的发展和进取。

独特定位产品，是通过技术和设计，满足用户很有特点的需求。最主要一项为短焦设计，颠覆了以往家庭影院需要繁复安装的思想，更多的用户不会花费太多在安装与设计上，于是更加随意、简单、便于收纳的超短焦、短焦投影方式成为厂商力推的型号，我们看到雅图、艾洛维以及LG等品牌推出的超短焦机型成为焦点，明基、丽讯等厂商也都推出了短焦产品，相信2014年我们会看到更多以简单、随意为理念推出的机型。

LED等创新光源也是非常有特点的产品发展方向。我们觉得2014年新光源高亮度家用产品将会达到1500-2500流明水准，并且会提供价位更低的产品，满足时尚人群的需求。目前新光源家用投影机1000流明左右的产品定位高端，价格不适合普通用户。500-1000流明的产品则较为小巧，作为口袋型产品，在性能与效果方面都不能达到家中剧院的效果。所以，未来必定会有针对性的完善，给消费者以合理的选择空间与余地。

家庭影院投影机最重要的核心卖点是什么？画质。2014年我们会看到产品在画质方面的继续提升。现在信号源端非常丰富，接入信号也是非常庞杂，有好有坏。未来，能够提升画质品质，做到画面优化的技术将会尤为重要，各种源的视频分享将愈发普及，怎样给用户带来有一定水准的影像将成为产品间的一大竞争点。

无线高清传输，多种视频源无线推送，这些功能目前已经实现，不过方式很多样，设备操作也各有差别，厂商能否整合现有的多种技术，为用户提供统一的、跨平台的、人性化的方案，是2014年产品设计的一个重点。

值得一提的还有设计风格，我们看到越来越多的产品注重与众不同的风格，经历了大就是美，功能性主导等思路，我们认为2014年会有更多的工业设计创新应用于家庭影院投影机领域，已经有很多设计师进入家庭影院领域，在保证功能性的基础上，做一些令人惊艳的设计，相信未来有更多意想不到的亮点。

从产品独特性方面，联想到品牌，我们认为2014是一个注重品牌塑造，打造品牌形象的重要年份。当产品同质化严重，技术创新不足，性能部分伯仲等情况下，什么才是核心的差别？是品牌形象，稳定、统一、具有持续性的品牌，将会推动市场的健康发展。不仅终端用户能够感受到，这也是打动经销商、代理商的重要因素。

4K引领家庭影院潮流，
投影机领域SONY与JVC高举4K大旗

经过2013年下半年TV厂商的概念普及，“4K”这一显示设备分辨率参数成为了人人皆知的名词，在画质的众多决定性因素中，分辨率只是其中一项，现在TV厂商们把它“炒作”成最根本的卖点，有点偏颇。当然，TV厂商们需要面板技术升级来带动市场发展，确实起到了概念普及与教育市场的作用，实现了现在“人人皆谈4K”的情况。

除了家用普及型TV，在专业显示领域，只有数字影院用的投影机和监控等专业用显示器采用4K显示技术。家庭影院投影机领域，目前只有SONY和JVC推出4K投影机并着力宣传，这两个品牌的产品也有所不同。SONY依托在广电领域的强大技术实力，目前已有专业级4K整体解决方案，4K家庭影院投影机是其显示端面向普通用户的一个产品，背后的技术支撑非常强大。

SONY两年前就推出首款4K家用机VPL-VW1000ES，2013年12月又接连推出价格更具竞争力的VPL-VW500ES，性能更完备的高端升级产品VPL-VW1100ES。SONY的4K家用机采用自己开发的0.74英寸4096×2160分辨率SXRD面板，我们亲见的画质，画面效果惊人。JVC也是很早就提出了4K家庭影院的概念，不过有两个方面值得注意，一是它采用的是e-shift技术实现的高分辨率，并不是芯片实现的点对点4K像素；二是，它的4K画面分辨率为3840×2160像素。JVC在近两年中进行了规模较大的推广活动，普及4K理念。

2014年，4K理念在家用投影领域还会处于比较小众的地位，因为芯片端并没有广泛的支持，同时，在视频源、传输等方面也还无法达到4K的性能。TV领域以面板技术提升作为提高产品价值的宣传点，除了专业4K电影和视频，我们看到4K显示技术目前来看并没做好完全实用化和稳定性的准备。我们在大影院中畅享4K高清晰，高端发烧友也可以在家中欣赏影院一样的效果。