[投影之窗专栏]  2017年，投影机产品技术发展将出现以下明显特征：

一、产品性能进一步提升：在投影机产品价格日渐回落的情况下，性能却在不断攀升，而且性能提高从一成不变的亮度等规格主题，发展到多元的功能化。

二、产品差距较小：产品之间的性能差异越来越小，这种差异的缩小不仅表现在同一品牌的产品之间，而且表现在不同品牌之间和不同的投影技术之间。

三、从注重性能开始注重易用性设计：产品在性能发展到一定阶段后，人性化设计显得尤为重要，如何让用户更轻松、更自如的应用产品显然已经被厂商看重，产品的使用方便性、全自动功能、数字梯形功能、环境适用功能、环保和节能功能越来越多，为用户的安装和使用提供了方便。

四、注重产品的工业设计：以往的投影机产品的外形大同小异，2017年，投影机产品将个性十足。除了外形设计外，产品结构设计、面板功能设计等方面越来越精细，越来越人性化。

这两年，不少新兴品牌进入投影市场，品牌格局呈多元化局面。除传统投影品牌外，业内大型代理商如HITEVISION、DONVIEW、SONNOC、SECO等不断推出自有品牌和投影机产品线；APPOTRONICS、SEEMILE、AVANZA等国内激光投影机品牌积极推广，欲借激光投影发展契机打开市场；新兴LED微型投影机品牌XGIMI、JMGO发展迅速，开辟出新的影像娱乐市场。

投影品牌销售开始拉开档次，销量前10名的品牌占据市场销售总量超过80%。 其中，日本品牌表现强劲，除BenQ外，销量前六名全部为日本品牌；中国投影机销售渠道发生较大变化，多品牌更换代理商，投影渠道模式普遍由单一总代理模式转向不断细分的代理模式。用户需求变化引发投影机渠道商自身公司结构和业务方向发生较大调整。渠道商应对措施为，大型代理商普遍建设自有品牌，并转向综合解决方案提供商以增强竞争力，中、小型渠道商大量转型中、高端影像工程市场，以期实现利润提升。3LCD技术投影机市场规模与DLP技术投影机相当。

截至2016年12月，中国投影机市场拥有超过40个常规国内外品牌、接近1600个产品型号。国产微投品牌110个，超过500个型号。高附加值解决方案和增值产品成为各品牌的发展重点。2016-2017年，激光投影市场逐步打开，呈高速增长态势。据统计，2016年度激光投影产品销量11万台，为去年同期4倍。预计，2017年度激光投影产品销量达到20万台以上。

激光投影品牌超过20家，产品超过300款，其中工程激光投影数量过半。激光投影涉及多个细分领域，主要集中在工程、教育、家用类别。目前，高端激光工程类投影机以日系、欧美品牌为主，而国产、台系品牌侧重于教育、家用领域。激光投影主要面向展览展示、模拟仿真、高端家庭影院、教室等需要长期使用并对稳定性、画质要求较高的用户。投影机厂商越来越重视增值型产品，激烈的市场竞争环境加速投影产品价格下滑，厂商与渠道在低端市场利润严重缩减，高端投影市场处于低迷态势。为应对不利局面，各厂商普遍推出利润较高的增值机型，并向渠道提供相应解决方案，以提升利润。

增值机型具有高亮、高清、多功能等特点，价格低于工程类产品，受高校、企业用户青睐。电子商务平台影响投影行业越来越大，京东、天猫等电商平台投影机销售占有率持续提升，预计2017年度会超过电商平台销量占比将超过30%。并且还在不断吸引投影品牌加入。电商平台价格透明、运作成本低，品牌旗舰店+第三方经销商店双轮驱动，彻底打破了实体行业的利润空间，对传统渠道结构影响较大，迫使部分实体经销商转型。2017年，电商平台将依靠信息传播力强与价格优势为投影机市场进一步打开了新的市场空间，成为许多新兴品牌的重要成长平台。