挑战投影的乐视120寸TV定位是什么?它的对手是谁?

乐视今天(10月27日)举行了新品发布会,手机、汽车等新产品令人眼花缭乱,不过最有趣的还是在乐视的“老本行”电视,新产品号称“电视之王”“颠覆一座电影院”(新广告法......)的新品展现在人们眼前。

贾跃亭在产品介绍时竞争对手直指数字电影放映机和家用投影机(看参数这里是指高端家庭剧院投影机),这也从一个侧面表现出“投影机”与“家庭影院投影机”概念确实在消费层面得到了普及。

那么,这款新品究竟有啥特点?它的竞争对手是谁或者说市场定位如何?笔者下边谈到。

我们先看看这款产品的参数,120寸屏幕,4K(3840×2160)分辨率,亮度800nit,计算出光通量为131500lm,对比度4000:1(静态)与1000000:1(动态),117%色域,主动3D,由富士康制造。

 

互联网企业爱讲“生态系统”,贾跃亭表示乐视的生态系统由“平台+内容+终端+应用”组成。所以,除了以上硬件的部分,以下的几点其实才是乐视电视真正独特的地方,我们来看:

平台硬件部分:3GB+32GB内存,HDMI2.0与USB3.0接口,还有802.11ac Wi-Fi和蓝牙4.0

应用软件:EUI5.5 TV-Springer

服务:“超前点映”早于电影院看新片,承诺每年8-10部。
售价:49.9万

其他服务:终身会员、乐视汽车体验和认购权,认证制+推荐制。

可以看到,硬件方面是由富士康生产的硬件,面板和整机都是已有的产品和平台,可以说都是制造商的“标品”。乐视主要是定制化了外观、软件和服务,坦率来说,平台硬件现在很多方案都可以做到,软件与服务方面因人而异,没有非常特别之处,价格确实比目前120寸显示屏贵,因为现在120寸平板都是专业级别和广电级别的产品,价格很高。但是49万的售价使这款产品对于普通消费市场,显然是没什么意义的。

 

通过贾跃亭讲述的对比来看,乐视120寸电视的主要竞争对手是高端家庭剧院投影机和数字电影机。相比而言,它的优势并不大。笔者不纠结于具体亮度、对比度等等这些参数方面,仅从产品角度而言,120寸屏幕还是太小了,高端家庭剧院的屏幕从150寸起,200寸左右比较多,大多是根据专业的设计和装修而定制大尺寸,尽量实现巨幅的画面,充分展现投影机巨幅画面的魅力。

画面色彩与效果方面,高端家庭影院与数字电影放映机都有专业的好莱坞调教标准,而这些是电影工业的一套准则,从一开始就是伴随投影技术而发展的。激光技术、超短焦镜头、4K、高端屏幕等等近年来在家庭影院投影领域发展的非常快,而且有很多已经较为成熟的产品,在画面表现上更符合“家庭影院”,而且相比120寸电视更具性价比。

 

另外,不得不提800nit亮度,专业平板显示器分为室内和室外应用,室内是500nit,室外是800nit亮度,所以,这款120寸电视显然用的就是商用户外显示的高亮度光源,在室内肯定不会使用如此高的亮度,这套产品硬件方案是为哪种应用环境而设计的也可见一斑。

笔者认为乐视120寸电视“挑战”投影,主要是为了与“电影市场”挂钩。当投影机厂商进入“3000万台级别的智能电视市场”时,乐视则要紧密的连接“400亿票房级别”的电影市场,依靠“有话题的硬件”增强它自身内容的影响力。

投影行业,特别是家庭影院投影厂商和渠道会因此受益。

首先,家用投影和家庭影院的理念得以广泛传播。

其次,很多概念在二次、三次传播中得以更好的说明,是很好的产品普及机会。

第三,软件和应用方面,完全可以通过第三方解决,实现更好的体验。

发布会上贾跃亭提到“颠覆电影院的三大要素”包括“场景、设计和分为”、“内容”、“技术、产品和体验”。投影机在第三个方面相比平板电视要占尽优势,其它两个方面,有很大发挥空间,笔者相信此次发布会能够推动家庭影院市场获得很好的发展。