投影之窗产业研究--中国多媒体投影机2006年销售量约为38万台

[投影之窗专栏评述]  2006年，全球投影显示行业呈现稳步发展的态势，投影机逐渐形成产品多样化，应用范围不断拓展的趋势，这种动向无疑给投影机产品提供更为广阔的发展空间。产品的普及应用使投影机在用户中的心理定位从较为专业的显示设备向大众产品转变。2006年，产品应用主要集中在教育培训、商业传播、展览展示、政府行业、文化娱乐、过程监控、家庭影院等用户群体。参考国际市场分析机构的数据， 2006年， 多媒体投影机全球销售数量约为 530万台，比较2005年，增长率达到25%（参考图 --- 全球销售量统计及预测）。北美地区是全球最大的投影机市场。根据投影之窗市场研究数据，2006年，中国多媒体投影机销售量约为38万台，占全球销量的7.2%。

2006年中国市场，活跃着40多个品牌、近400种机型。 其中 EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、 mitusbishi、 EIKI、HITACHI日系厂商； INFOCUS、BARCO、CHRISTIE等欧美厂商，以及明基、优派、联想、澳视、雅图等，在市场上都有不同程度的品牌影响力和知名度，占据了市场销售的重要部分，无论是技术，还是产品，都处于稳步的发展之中。       中国市场日渐增长的市场容量，给上游技术以及零部件供应商带来了极大的信心和诱惑力，使他们亦纷纷走上前台， 寻求更多的发展伙伴和机会。 其中，DLP投影显示技术的唯一提供商美国德州仪器公司（TI），因特别看好DLP产品未来的发展前景，显得尤为积极。为了实现市占率提升的目标，TI公司一方面不断改进和完善DLP技术本身，使得DLP产品从亮度、对比度、性能表现等方面有很大提升，满足用户需求；另一方面，TI开始加强与客户的紧密合作，并试图不断拓展新的合作伙伴。 LCD 技术同样取得突破， 高分辨率设计工艺使开口率空前提升，在不改变产品尺寸的前提下提升开口率； 与常规TN 面板相比，开口率增加20%以上；同时使用较小HTPS面板可获得同样的分辨率。

此外，中国市场作为国际性的生产基地的重要性，在投影显示行业也得到明显的体现。目前投影机产品以多种渠道进入中国市场。比如：国外整机产品报关进口；零配件（SKD或CKD方式）进口并在国内进行生产、组装等。2006年，主要品牌几乎都在国内设立有不同规模的投影机产品组装生产厂。更多的上游零部件厂商进入国内，他们与先期进入的投影整机生产厂商一起构成了一个完整的投影机生产供应链。随着国内投影机需求量的不断提升和国内相关出口政策的完善，投影机中国生产的发展前景乐观。       渠道的重要性依旧不可忽略。目前投影机依然是一个依靠渠道销售的产品。在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展。为了保证市场的销量， 厂商希望自己产品的渠道尽可能稳定； 但由于市场品牌众多，竞争激烈，经销商往往经营多种品牌，以减少对单一厂家的依赖性。

2007.02