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适合投影机渠道体系的新模式--专业分销

    [ 投影之窗 ]  在音视频领域,投影机是最先受到关注的产业之一,经过几年从启动期到平稳期的发展,中国投影机市场一直以50%左右的增长速度领先于IT各产业,投影机正从专业化的产品定位逐渐向各行业的应用中渗透。但在现阶段,随着投影机产业技术的日趋成熟,如前些年那样的革新技术已很难再频繁出现,同时,市场上众多产品的性能、功能差异日渐缩小,产品同质化问题日显突出,在这种形势下,各品牌之间似乎都开始使用降价这把双刃剑,尤其在今年,非理性的价格战愈演愈烈,这种杀敌一万,自损八千的方式不但会令厂商与经销商们自伤元气,也不利于行业的持续发展。

 
    从投影机未来的发展趋势看,投影产品的不断丰富与涉及领域的不断扩大必然要求投影机厂商与经销商们根据投影机市场的变化对其自身进行重新定位、分析与调整,从而树立自身的独特优势以适应投影机市场的变化。而这种调整会促使经销商向更加专业的分销职能转变,因此,专业分销将是未来的一个趋势。
 
    分销商作为渠道运作的主力,担负着举足轻重的产品运作职能,他们应当充分利用各种品牌与产品的资源,与经销商间建立起有效的沟通关系。然而,现在的现状是多数分销商并没有进行充分的产品运作,更多的只是停留在价格上的争夺,以至于假货、水货层出不穷,产品质量和售后服务的投诉有增无减,不仅消费者的利益无法保证,而且也违背了公平竞争,严重扰乱了市场秩序。
 
    在这种现状下,专业分销理念的引入事在必然。专业分销是相对于传统分销理念而提出的新型销售模式,它要求经销商对经销的单一品牌产品有更为深刻的理解,发现在特定的领域或行业中不可比拟的优势和特点,并且要求在厂商的引导下掌握自身领域内最新的知识和技术,凭借难以复制的竞争优势,实施差异化营销策略,提供专业化服务,利用技术及经验优势对下游渠道及最终用户进行完善的支持。
 
    与其他IT产品相比较,投影机产品本身具有技术含量高、内部构造复杂、服务维修要求高、零备件成本高的特点,因此投影机厂商对渠道有着更为苛刻的专业技术要求,而专业化分销的实施正好可以顺应这些要求。通过自身“专业化”的完善,专业分销商能够在销售、服务、维修等多方面对下游渠道乃至最终用户的提供全方位的支持,最大限度地实现品牌与产品的运作,发挥出渠道的真正价值。笔者认为,这无论是对厂商、渠道还是对用户来说都将是一个共赢的答案,何乐而不为呢?
 

2006.02


   

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