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打破投影机价格瓶颈,经济型投影机焕发市场活力

作者: 唐海龙

          
    2003年下半年,全球各主要投影机厂商纷纷推出800X600物理分辨率,亮度1000-1500ANSI流明,重量2-4公斤的低端投影产品。这样指标的投影机产品大概是3年前主流市场的标准配置,在目前普遍指标提升的投影机产品中间显得有些过时。然而由于零售价格被控制在人民币10000元左右,打破了投影机产品大众消费的价格瓶颈,目标直指中小企业和家庭影院市场,低指标投影机重新焕发了市场活力。投影机价格降低源于生产厂家在设计细节上的成本控制和上游零组件的成本下降。液晶投影机中,液晶面板和光学器件都成为消减成本的对象,以前产品配备的是利用低温多晶硅技术的0.7英寸/0.79英寸/0.9英寸/0.99英寸/1.3英寸TFT液晶面板。而经济型产品则普遍采用的是价格相对便宜的0.62英寸以下的液晶显示面板。投影透镜大都采用了价格更为便宜的直径小、体积小的产品。同时生产厂家还通过多种方法来降低生产成本,例如:简化装配工序和优化生产工艺等。
 
    早在2002年12月,日本爱普生公司就开始了经济型万元投影机产品的市场运作,并推出当时价格逼近万元的EPSON EMP-30数字投影机产品,旨在尝试低端投影机普及化的市场运作。由于当时的产品目标兼顾家庭影院用户群体,EMP-30投影机特别配置电影滤镜和内置六种色彩选择模式的设计体现对“家庭影院”影像效果的重视。具备银、蓝两色时尚外观的EPSON EMP-30数字投影机其分辨率为800×600,亮度只有800ANSI 流明。2003年8月,爱普生公司率先发布了中国市场第一款真正的经济性投影机EMP-S1,当时公开的零售价格为人民币9,900元。产品指标为1200 ANSI流明的亮度,SVGA分辨率。EMP-S1市场定位非常明确,即满足办公商用、SOHO、家庭娱乐等多种用户群体的需求。产品价格低,但性能却不逊色,设计了多项方便普通用户使用的便捷功能:如超快速开关机功能(开机仅需5秒、关机仅需20秒);滑动提把;存放在机身之内卡片型遥控器等等。
 
    在爱普生之后,日立(福建)数字媒体有限公司9月份推出的日立LCD投影机CP-HS800是日立系列投影机中的经济型产品。其特点是采用了超静音模式设计,工作噪音仅28分贝(静音模式)里。CP-HS800还采用了经济型产品中并不多见的广角镜头,只需1.8米的投影距离即可获得60英寸的画面。具备多样的输入/输出端口,可兼容复合视频、S视频及分量视频等信息,轻松连接其它现场设备,使演示更为丰富完整。产品还提供了提前预设4种常用模式,以便在演示过程中,为不同的画面提供不同的投影模式。梯形校正、局部放大、图像冻结等多项便捷演示功能也是HS800的特色。 
 
    索尼一向是国际消费电子产品领域的领导品牌之一,在投影机从专业向大众化经济产品过渡的时候,索尼非常看好市场对低端投影机的需求。索尼公司相关人士表示:“用户对经济性投影机的需求超过其对高中档投影机产品的需求, 因为大部分商务用户希望在有限的预算内可购买到一款性能优良的产品。随着投影机用户层的扩大,越来越多的用户也希望简化投影机操作来节省时间和人力,提高工作效率。针对中国市场和诸多用户的需求,Sony在加大推出高端投影机产品的同时,将持续投资来不断强化其较低端投影机的功能。”
 
    在经济型投影机的市场操作方面,索尼有过成功的案例,2000年,Sony在全球推出的第一款适应低端需求的投影机VPL-CS1,当时的国际市场售价为1,999美元,是世界上第一款低于2,000美元的产品,引起了极大的市场轰动和产品热销,一段时期曾占据全球超过10%的市场份额,销售业绩极佳。这个案例充分体现了价格对投影机产品市场格局的影响。2003年12月,索尼推出了用户可以以低成本购买的经济型投影机VPL-ES1。采用结合Sony最新技术的0.62英寸高亮度液晶板和185W椭圆形反射灯泡,可提供标准的1500ANSI流明输出亮度和SVGA(800x 600)画面分辨率。现阶段市场上只有0.62英寸液晶板能得到1,500流明的高亮度和低成本, 而只有Sony的投影机目前采用了这种全新技术的部件。VPL-ES1的设计考虑了演示的实际需求。具备操作简单(用户第一次使用在短时间内便可学会操作)、适应一般办公室对亮度的需求。自动调整功能是索尼投影机的特色:从开机到调整完毕,用户只需按下电源开关,所有操作便可自动完成。按下电源开关/ 打开镜头/ 调整投影角度/ 调整梯形变形/ 机器自动调节完成所有这些步骤。索尼对VPL-ES1进入家庭市场寄予厚望产品可方便地与VCD、DVD、游戏机、数码摄影机等家庭娱乐影音设备进行连接。
  
    目前在市场出现的经济性投影机多为液晶产品,DLP技术投影机机型比较少,2003年12月,明基BenQ基于DLP技术的万元产品PB6105上市,对中小企业来说,是否拥有良好的性价比为用户所关注。随着投影显示技术的日益成熟和国内市场的逐渐发展,目前液晶投影机品牌已经推出相应的万元机种。说明市场存在这样的需要,万元机的推出已成为必然趋势。作为DLP投影机制造厂,明基BenQ采用DDR DMD长效芯片设计的PB6105是目前市场上对比度达到2000:1的万元机种。作为国内首推的数码万元机,明基PB6105配备了逐行扫描系统与纯色影像处理系统,让影像输出更为细腻。操作方面,PB6105也具有方便操作的经济型产品特点,“开电源→单键自动调整→按下梯形修正”,三步设定完成,让初次使用者也能方便简单的使用投影机。
 
    国际市场上,知名的DLP产品供应商美国InFocus、DELL等公司已经将自己的低端(小尺寸DMD显示面板)产品价格调整到1,000美元左右,适应更大的国际市场需求。2004年,将有更多的经济型投影机在市场出现,如:荷兰飞利浦公司具备6000小时超长灯泡寿命的SVGA分辨率液晶投影机bClever;日本NEC公司的VT46型液晶投影机;日本松下电器推出的世界上最轻型的0.55英寸液晶投影机PT-LM1等。多数DLP投影机厂商也可以在一季度提供几个更为便宜的经济型产品。
  

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