【影像价值观察】 现如今各类沉浸式体验活动层出不穷，越来越多的文化IP被开发，文旅一词已经逐渐从景区、科博馆转向社会生活。为了迎合兴趣各异且乐于体验的Z时代年轻人，文旅早已不是笼统的“大众热点”，越来越多细分场景开始爆发出文旅的需求，而从传统文旅形式向这些新的内容转变则需要一个四通八达的媒介——“影像”。

光影赋能，从形式而言似乎有些普通，但最基本的显示能力所承载的是这个“数字化时代”的核心力量。大量的“兴趣爱好”被作为文旅IP开发，它们产出的巨量内容需要一个窗口呈现，而影像正是一个绝佳的选择。

前几日，笔者探访了北京798园区内的两处展览，首先进入的“海底两万里”主题展以著名科幻小说为IP，展览各处布景还原书中场景，行走其中虽觉处处新奇，但也不过停留片刻。

不知不觉间从“潜水艇”内部走到“舷窗”，海怪来袭，如此“危机”的时刻众人却都停下了脚步，感受影像带来的惊心动魄。

每个IP都蕴含着极大的潜力，然而文旅二创若只是“形神兼备”还是欠些火候，慕名而来的观众也大都是凑个热闹，之后意兴阑珊地散去。能留住他们的，往往是影像的“走心”环节。

各种形式的影像方案让每一个IP都能衍生出丰富多样的“玩法”，从观影到互动，由浅及深的逛展流程先是对接并保留住观众对此IP的兴趣，进而通过互动体验将其放大，最终将此展览的形象与观众的“兴趣”绑定，实现文旅品宣。

第二处展览为“《海贼王》动画25周年纪念巡展”，作为“三大民工漫”之一的《海贼王》在中国的动漫迷心中分量很重，如此具有爆点的IP在影像的加持下轻易便“打破次元壁”，为观众在现实中零距离接触动漫人物提供无感的入口。

因地制宜，在以动漫为主题的沉浸展中，观众的兴趣度通常十分高涨，且由于动漫本身就是虚拟的电子产物，因此爱好者们对于动漫元素真实出现在现实世界的渴望强烈，此时影像便只需营造好一个足够沉浸的场景，将更多精力用于布置真实的场景与互动游戏元素。

《海贼王》展中，影像带领笔者进入那个存在“ONE PIECE”的世界，而当我用手触碰得到“多弗朗明哥”线线果实的能力时，我立时有了一种身处动漫世界的实感。或许这本身与影像没什么关系，但无法否认若无影像在整个展览中承上启下的连接作用，那这贯穿全程的体验感也将不复存在。

从这两个展览的探访中，笔者体会到的是影像的助力在文旅场景中深度与广度的拓展。深度体现在以动态的内容、互动的形式加深IP的沉浸氛围渲染；广度体现在影像为IP二创内容提供了高自由度的展示平台，丰富游客的体验形态。

最后借《海贼王》动画中“万里阳光号”之名，期待影像能够持续为文旅场景提供新助力，开拓更多优质IP，深入Z时代消费群体内心，打造新时代综合文旅产业集群。