【投影之窗原创文章】 “城市文旅”一词在近期颇受关注，从哈尔滨火出圈开始到各省市文旅部门的线上齐发力，大众的旅游热情受网络舆论导向逐渐从自然风光向城市人文风貌偏转，进而城市文旅建设或将成为未来产业生态的潮头。

近日，笔者在微信公众号读到了“国际消费中心城市需要‘BID’”这样一篇文章，其内容颇具价值。“BID”即为“商业促进区”的简称，对于人口消费力旺盛的1、2线城市而言，随着时代的跃进，由传统商业模式主导的旧商圈逐渐失去对年轻消费群体的吸引力，一成不变的商业环境对于具备极大消费潜力的年轻人而言更多的是“消遣”，而非“需求”。为此，商圈的“BID”行为要创造新价值需要内部商业业主们共同的治理、共同的“造势”。

京西模式口，这条以“驼铃古道”而盛名的街区充满生活气息，但作为文旅开发目的地而言却显得有些籍籍无名。周末闲暇之时，笔者一早便来到这里，自北京地铁11号线开通后，前往模式口古街的便捷性大大提升。

在“BID”的建设条件中，商户对商圈的共同环境维护是引流的底层保障，信步模式口古街中，良好的街面环境、整齐的古建治理以及时尚的摆件装饰令这条街道与“时代接轨”。

片刻之后行至目的地——法海寺壁画艺术馆。法海寺壁画作为受保护的文化古迹，为确保其真迹不被进一步破坏，通过光影手段还原的壁画作品便以艺术馆的形式呈现于公众面前。

馆内应用光峰科技激光工程投影机多达30余台，在呈现形式上分为视频介绍、壁画图案静态展示、沉浸光影秀、球幕影院等。

作为法海寺壁画IP的延展，影像通过音画结合的方式将法海寺壁画的历史价值与艺术造诣简洁明快地传递给观众，相较古迹探访，光影展零门槛的观展体验直击观众内心，同时给予看展观众一定的“IP知识积累”，有利于观众后续进行古迹探访时的参观理解。

借助影像，我们能够看到法海寺壁画中更多细节的刻画，配合讲解更深入理解绘画含义，即便是参观壁画真迹也难获得如此全面的“IP知识梳理”。

馆内球幕影厅以视频动画形式向观众再现古人“梦中惊觉画中物”的奇妙故事，沉浸式的场景更进一步营造出法海寺壁画的雄阔壮丽，在法海寺壁画的文旅价值上附加新的“科技价值”，以优质再创的形式引发“IP爆点”。

从“驼铃古道”到“法海寺壁画艺术馆”，前文所述的城市“BID”在这里得到了点状的体现。“新价值”的创造可以靠社会热点话题、当地旅游资源、历史文化内涵或是自主创造IP，在我们之前对于影像的种种价值解读中曾不止一次强调影像的“造势”能力，其可以新建IP、为当地既有IP增色、或是成为旅游资源优化进程中的“爆款展项”。

而在宏观“BID”的建设中，影像所具备的价值相应的被放大为“为当地商业业主提供造势风向；为当地城市文旅建设导向；凸显IP价值，成为融合业态中新玩家入驻的核心聚合点”。