【投影之窗专题报道-原创】 服务贸易，作为国家经济提速发展的重要行业，对其行业实践成果的展示；为其提供专业高度下的交流平台；向公众开放展示窗口，扩大影响力均有着重要的意义。经历去年服贸会的成功举办，金秋九月，中国国际服务贸易交易会再次落地召开。

对于影像行业的我们来说，服贸会像是一个“集大成式”的场域，在其中有诸多细分场景可以或等待我们的进入。去年此时，笔者以纪实的角度观览了服贸会的各个专题展区，并从中发现影像的踪迹，而今次我们变换一个角度，宏观对比两届服贸会之变化，在发掘影像场景的同时发现服贸会中的“影像漏洞”，展望更多场景下影像的魅力。接下来，就请各位与笔者一同走进2022服贸会的园区吧～

本届服贸会与上届相同，分为国家会议中心、石景山首钢园两个展区，全面覆盖服务贸易各领域的会议论坛与八大专题展览。

首先，就整体而言本届服贸会相较上届最明显的变化就是互动型展项的增多，在为期三天的普通观众日内，首钢园服贸会的园区内不乏家长与孩子共同玩乐的身影。

互动性地提升体现在多个方面，在“电信、计算机和信息服务”专题馆内，特别开辟了一块互动游戏区；各专题展馆中VR体验模块、虚拟人交互模块众多；更多以显示为主的展项都添加了互动的能力。

这样的变化使得观众在各展位前驻足的时间大幅提升，实现服务贸易成果更有效地输出。而对于影像行业来说，展项互动性的增加无疑让显示硬件、软件技术有了更多的露出机会，不管其出现于何种领域，影像展现的新颖形式都在观众心中留下了良好的印象，这也意味着影像在更多项目建设中打下了“群众基础”，实为行业发展的积极信号。

其次，我注意到本届服贸会中影像相关的硬件厂商参展数量明显减少，相对应的，影像部分的展示无一例外是以“场景”的方式呈现。

观遍首钢园专题展区与国家会议中心综合展区，为数不多的影像显示厂商展区内都已将产品的性能、参数大为弱化，而是突出展示其创造场景的能力以及体现方案如何高效赋能场景。

如此改变不仅更加符合非影像专业领域用户的关注要点；更贴合服贸会展览目的，更重要的是更为直观地将影像所能涉及的场景展示给观众。在对项目有规划、需求的用户眼中，一个个由影像营造的场景无异于落地项目的展示，这极大程度提高了影像在项目方臻选各类呈现手段中的权重。而在服贸会中这种将影像产品“置于幕后”的形式，其实更实现了影像产品的有效展示。

在观变化之余，我们也寻找影像行业的机遇。就我个人的观展体验而言，服贸会对于影像的展示仍有不足之处。

文旅展区本应是影像“大展身手”之地，而本届服贸会中影像却更多是作为内容的“显示”手段。其实在重心为打造旅游目的地、宣扬城镇乡村旅游文化资源的前提下，影像可以实现的辅助效果远超乎想象。

以服贸会中一个不显眼之处为例，“大美房山”展位侧的“内容凹槽”显然是为文化推广与网红打卡拍照而设计，但事实证明服贸会中它们的存在只是被一眼带过。如果将凹槽内四面画壁由影像代替，动态内容所产生的吸引力显然更容易实现“内容凹槽”的设计意义。如果我们将思维进一步发散，将这个部分添加入口门，形成“静音舱”设计，内部增加语音介绍，其文化宣传的意义更胜；更甚者直接扩大此展项，由投影机背投形成沉浸式空间……

这是体育服务专题展馆中一个与展览内容几乎无关联的角落，却因为“影像凹槽”的设计成为了不少观众的拍照胜地。由此我们不难看出影像的“包容性”，内容的不限制性使得影像能够出现在各类场景中，即便不参与核心职能也能为场景实现高效的引流。不仅如此，影像作为一个间接的展示窗口，在用户接触到项目内容核心前便可为其提供概念上的认知，这就与“商业广告”的原理相同，其对于项目运营的意义有时甚至大于项目本身。

最后，我想再聊一聊服贸会中投影与显示屏之间的话题。其实不光是在服贸会中，大多数综合性展览对于显示屏的应用也多于投影机，而这也是社会大多数场景的现状。其实就基本展示效果而言，投影和显示屏能够做到相当的水平，然而在大多数面向大众的显示场景中，考虑到安装的可行性、显示的完整性、互动性等多方面的因素，显示屏更适合较为广域场景中的应用。

而对于投影来说，我认为明确自身对场景的定位尤为重要。本届服贸会中各领域展览对于投影能力的展示仍存在拓展空间，而我们要清楚的是，项目的落地对于显示硬件的考量是多方向的、综合性的，在何种场景中投影的优势能够被发挥出来，并成为项目优质与否的要点，进而找到自身的“归宿”。

观览过两届服贸会，笔者深切感受到展会步入成熟，并见证了影像在众多领域的创新应用与实践成果。而对于服务贸易行业还是影像产业，前进与发展存在着密不可分的联系。通过影像科技手段，服务贸易产生了更多“新花样”，更多产品、理念得以一种全新的方式展示、输出，并为一些领域开创了全新的场景、全新的产品形态；获得了影像助力的服务贸易行业生机勃发，反之也成了影像“收获粉丝”的巨大平台，同时为影像的发展提供市场先导，提供创新发展方向。

2022服贸会已落下帷幕，影像与服贸共行之路远未止步。影像视角看服贸，我们满怀热忱、踌躇满志，相约2023！