【前景观察 原创】 伴随体验经济的崛起，大众的消费观和社会娱乐的侧重面都发生了巨大的变革。在“体验”这个笼统的大概念之下，“沉浸”一词成为了众多产业与体验者口中津津乐道的概念。在众多被赋予“沉浸新理念”的行业中，旅游无疑是最能够促成游客体验感迸发的出口，然而在这个“内卷”的时代，沉浸旅游又是否能够发展的轻松写意呢？同时，技术成熟、方案稳定的投影行业供应商群体也非常希望参与到这场沉浸建设的大戏中来。

2022年春夏之际，沉浸旅游高质量发展研讨会于线上召开，多家文旅项目开发商及行业内企业参与本次论坛，各抒己见，为未来沉浸旅游的正向发展建言献策。

论坛上，作为沉浸产业的领头者、参与沉浸产业白皮书的制定者，上海幻境文化传播有限公司首先发表观点。从宏观的角度，以数据明确了沉浸产业近年来营收迅速增长、入行企业数量激增、媒体曝光度日益提高以及政策支持等积极信号，同时也提出了沉浸产业发展道路上仍旧存在的问题——“创造‘沉浸’的人认知存在瓶颈”、“沉浸项目的知识产权面临无制度的审计问题”。

沉浸产业的制度确立、体系管理仍需持续优化，而对于投身于沉浸产业中的企业们来说，如何创造更加优质的沉浸体验则是促进沉浸旅游高质量发展的另一大关键因素。来自上海风语筑文化科技有限公司的陈力娜在分享中特别强调了“元宇宙”这个时下火热的词汇。这个正在被践行的“未来理念”因为其宏大的观念与本身置于虚拟世界的可创造性与不确定性为人们所青睐。对于沉浸旅游来说，虚拟的“元宇宙”世界能提供一切现实中无法实现或迫于时下环境难以实现的游客与景区的互动，配合影像设备，则更可以加深游客的真实感，相对于花费大量的人力物力进行景区沉浸式景观改造，“元宇宙”游览的方式确实能够更迅速地将沉浸遍布景区，不过在游客体验的舒适感和临场感上仍有些差强人意。

人生如戏，那么便让沉浸旅游作为舞台。上海剧马当先文化传播有限公司大力推举沉浸戏剧作为沉浸旅游发展的形式不仅是为了让游客参与其中，更深入的体验故事；更为了提升游客在整个旅游过程中的舒适感。在以往，欣赏一场剧目也就如同一次艺术鉴赏，观众们都“正襟危坐，面带笑意”，而如今，游客们作为剧中人既不必在意“繁文缛节”，更不受规定场景束缚，享受沉浸剧目带来的游玩体验时兼顾吃、喝、社交甚至是购物，通过对沉浸戏剧的附加创造，一个微缩的沉浸旅游业态就此形成，何乐而不为呢？

与 “剧马当先”不同，奇幻森林魔术文化产业集团将沉浸的手段植入到各类商业场景中，使其营造出带给游客惊喜的“魔术效果”。针对每个不同商业空间的职能，将沉浸的元素糅合到游客所要进行的每一步行动中，将单方面的观赏转变为舞台、游客双方的互动只是基础，重要的是要在适当的时候为游客创造意想不到的惊喜，让沉浸不只是平淡的叙事，而是更在游客心中烙印下喜悦印记的高效赋能手段。

关于打造沉浸旅游的场景，不同情况下也需要因地制宜。上海丽昂数字科技公司用硬件设备的矩阵联合创造出了不受地域约束的沉浸旅游IP，“遇见系列沉浸展、NAKER FLOWERS艺术空间”等，用光影的手段营造出具有包裹感的艺术空间，配合音效、气味香薰等创造笼罩五感的体验。而上海超自然文化科技公司则从旅游目的地的特色出发，首先挖掘当地的文化、历史等旅游资源，然后将科技的手段融合其中，一方面提升观感、视觉冲击力，一方面更直观的呈现历史、文化中相对虚化的元素，使其能够更直接的与游客的思想产生碰撞，而这种根植于旅游地现实风貌的沉浸旅游也最容易让游客有真实的体验。

抛开传统的“旅游”，当下沉浸业态中，“密室、剧本杀”两大主题应该是带动万千消费力的重要阵地。星会抉择（北京）文化传媒有限公司在实践与探寻中发现沉浸内容更适合大市场、更适合作为地标。那么作何解释呢？首先，要想获得沉浸，就必须要有充足的时间去体验。考虑到游客的舒适感、接受度，“填鸭式”的沉浸输送是不可取的，创造一个符合沉浸环境的场景让游客自行探索，逐渐感知周围不同于现实的一切，最终实现沉浸，而这种广域的、长时间的场景也就是星会抉择所谓的“大市场”；至于作为地标则是由于沉浸本身对游客造成的强烈切身体会感使得游客对整个沉浸IP印象深刻，进而导致游客可能连地理位置还未熟悉就先对沉浸旅游项目感触颇深。综合以上两点，密室与剧本杀两项本就具备强代入感的沉浸娱乐形式，要进入到旅游产业内，就需要创造较为宏大的场域与具备高吸引度的IP内容。

在随后的论坛中，众多企业还畅谈了“沉浸游戏”、跨越时空的“沉浸体验馆”等方式，已经影像科技对于促进沉浸建设的推动力。 可见，沉浸与旅游的产业融合要想实现高质量发展，项目内容的优化升级和AV设备配置还是要建立在游客的需求与感受之上，因此也导致了沉浸感与舒适感的平衡不得不使虚拟与现实交融，至少在如今的科技发展水平下，完全的虚拟还无法使游客得到其真正渴求的沉浸旅游享受。

前景观察认为，沉浸旅游的发展落在了 “创造空间”的概念上，无论是叙事、展演还是商业融合，都需要让游客与被“沉浸创造出来的事物”处在同一个能够相互感知的空间之内，由此在游客内心产生体验，而这个空间的设定，正是目前众多沉浸旅游从业者们致力于发掘的目标。沉浸旅游的高质量发展不是空谈，也不能是空谈，怀揣着对未来沉浸产业发展的期待，让我们一起见证旅游产业 “全面沉浸时代”的到来！