【前景观察 原创】 旅游，一直以来便是国民GDP的重要组成部分，同时也是物质生活优越下大众满足精神需求的重要一环。随着日益发展的技术，旅游的概念开始延伸至“夜间旅游”，与城市亮化紧密相关的“夜游”成为了光影科技大展身手的新平台，同时，由于科技手段的介入，夜游不再局限于传统的旅游资源，各种文化创意元素与天马行空的想象都可以与“旅游景区”融合起来，营造出更加贴合新生态游客需求的“次时代景区”。

为探索夜游发展的道路与方向，2022年4月，前景分析师参加了由中国游艺机游乐园协会主办的夜间旅游高质量发展研讨会，论坛邀请了众位文旅夜游的实践者，通过案例分享自己对夜游发展的理念，探讨共创未来夜游发展的新方向。

谈及夜游，北京锋尚世纪文化传媒公司文旅事业部总经理郑俊杰首先抛出核心理念——夜游是城市文化的艺术化、商业化输出；要想打造优质夜游，需要“引流奇点+产品矩阵”、“创新能力+商业逻辑”的配合。与任何一类商业活动一样，夜游的成功需要完整旅游生态的构建与吸睛的创意，而要达成目的，就势必要产出区别于“白日游”的旅游资源与具备景区特色的旅游资源，在这方面，文化便成为了最有力的赋能要素。充分利用“夜”的特点，将多元化的IP内容引入夜游中，这也是夜游被我们习惯性称为“文旅夜游”的关键点之一。

伴随着夜游市场需求侧的升级，供给侧改革势在必行，更多优质产品，包括但不局限于夜游的内容创作、形式创新、业态拓展需要加大力度并持续供给新的夜游市场以填补供给侧与需求侧的错位。相应的，夜游作为旅游资源面向大众“高位化”的呈现，其所要表达的也应从传统旅游的“景区美丽景色”向“美好生活体验”的层面晋升，把握好内容与形式、体验与感动、情怀与生意的平衡，很大层面上是一个夜游项目能否取得成功的要素。

夜游的变革与消费群体的变化息息相关，2020年，Z世代开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，充满个性化的Z时代人群将“沉浸式体验”推向文旅产业的新风口，观演旅游、跨城观演成为了年轻人文旅消费新选择；此外，2020年，剧本杀市场规模已达到117.4亿元，如何将这种年轻态的玩法与景区相融合也将是夜游正向发展的突破口。

北京黑弓文化传媒与成都君看文化传媒两家企业在论坛中分别以北京冬奥会开幕式与《今时今日安仁》两大成功的文旅项目展示了文旅夜游与科技、思想内涵融合的标杆。沉浸感一词并非新鲜，但要做到当下的沉浸感，综合调动各领域的科技手段已达成亦或真实宏大、亦或让人置身幻境的演艺才能满足观众的胃口。

黑弓将自己在做的事命名为“跨媒体综合艺术”，为了实现好冬奥会开幕式上的每一场演艺，除了大量硬件设备的相互配合，常需要为一个场景创作多套演艺内容，以表现不同视角、不同精彩。而君看文化则从另一个角度将文旅商业的质变总结为“所有的产品都在文化化，所有的文化都在产品化”，创建一个“文化”的场景在他们眼中是当代文旅夜游理所应当的，而他们关注的是如何让一个文化的场景以内容驱动“流量”变现。在资本之下，强劲的文旅资源聚集力是体验空间溢价的基底；而创作团队持续的内容自生力滋养着流量动能；面向游客，准确的IP粘合点与全时到位的服务则为文旅场景最终落地的经营做最后的成功推力。

一场优秀的文旅夜游演艺需要创作团队与经营团队的通力合作、需要软件内容与硬件设备的共同助力，而在观众面前美轮美奂的内容呈现少不了硬核科技的支撑。科视在论坛中的分享将文旅夜游“美丽”呈现者——投影机的各项指标细数，在一场表现效果绝佳的光影演艺中，投影设备的色彩、对比度、分辨率将会直接决定内容画面呈现的美感与否，科视激光投影RGB三色激光的技术与高色域的呈现让一场夜游演艺项目内容更具表现力，游客所看到的景色真实还原，从而实现“身临其境”的效果。提到 “真实”，科视还提出高帧率的重要性，在一场文旅夜游中，不仅需要投影设备、镜头、屏幕等硬件设备的硬实力，合理安排观众坐席；拍摄设备；着力后期制作处理、压缩等等因素均会影响最终呈现在观众眼前的 “感知分辨率”。而将这一切都竭力而优，一场充满沉浸感、真实感的夜游项目自会获得观众的认可。

本次夜间旅游高质量发展研讨会至此告一段落，文旅夜游的发展不仅受到政府、社会的关注，更是带动疫后经济的重要支柱性产业。前景观察认为，要想实现文旅夜游的进一步升级，“科技+文化”的赋能已经成为必要的趋势，重要的就在于如何不刻意地将两者融入具地域性的旅游景区中去，并实现良好的演艺性与同游客的互动性，以此达到沉浸；又或者完全通过科技+文化的手段创造一个全新的旅游景区，当然前提是IP内容必须过硬。如今，广量的需求，各类文旅创意的涌现让未来的文旅夜游充满了多样性与不确定性，遵循着“科技+文化”的进化主旨，让我们一同期待更新颖、更沉浸的“次时代文旅夜游”与我们见面~