【投影之窗报道】 新年双节之际，一场在上海举办的中国文旅IP大会引发产业高层人士发表意见，IP作为文旅项目基础直接决定着成败。提炼了一些嘉宾观点，供参考…

中国旅游研究院院长戴斌：2021年我国将建成全面小康社会，文化引领、科技创新将成为旅游业发展主旋律。 上海文旅局局长于秀芬：文旅高质量发展离不开超级IP的培育和支撑。上海将启动高峰工程，推动文旅业数字化转型。

中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安：从红、网红、常红、长红四个维度剖析产品优势和问题。IP最根本的是长红品质。

凯撒旅业CEO金鹰：文旅IP扮演优质供给的重要角色。IP打造依赖于时间沉淀、提升，方能成为经久不衰的IP。

旅游融合创新研究基地专家周玲强：IP打造对目的地而言，要用自己的特色、文化，引起人们一种美好向往。

陕西旅游集团董事长周冰：无论是观光游，还是休闲度假，体验的都是文化。利用文化IP的独特吸引力，使得旅游更有意义。 广西旅发集团总经理潘鸣：文旅IP要有内容性、独创性和商业性三大属性。好IP应具备聚粉、流量拓展、强变现的商业价值。

江西旅游集团董事长曾少雄：IP变现关键是IP转化为卖点；价值传播点、效益实现点、效益溢出点三点重合的IP才能变现。

湖北文旅投资集团总经理吴静：文旅行业将把握疫后新机遇新消费，加快IP 优化供给、科技创新、资本赋能、产业协同。

南京旅游集团董事长谢国庆：文旅项目根据不同IP特点采用“科技+文化+旅游”手段，深度融合“文、旅、商、体、艺”业态。