[投影之窗专栏]  9月19日，“第二届全球激光显示技术与产业发展论坛”于北京召开，本届论坛旨在为广大业界同仁提供开放的交流平台，一同分享激光显示产业的发展成果并展望行业前路。此次论坛邀请了多位国内、国际激光显示企业代表、科技领袖、学术精英、媒体代表，从供应商、媒体人、渠道商等多种角度探讨、分享对激光显示行业发展的体会。

论坛伊始，工业和信息化部电子信息司副司长任爱光先生就如何推动激光显示行业发展首先致辞。他表示，加快以激光显示技术为首的超高清视频产业发展对于满足人民群众文化生活消费升级需求；增强以视频为核心的各行业发展动能；带动信息产业整体转型升级有重要的积极意义。对于此，工业和信息化部电子信息司积极推动激光显示产业发展规划的落实。而就行业内而言，进一步加速技术研发升级，缩短以至突破国内外技术差距是行业发展的关键所在。此外，相关政府部门也积极响应国内激光显示领域的行业标准制定，以硬性标准促进业内优胜劣汰，净化行业，进一步提升发展动能。

新事物的出现与发展少不了的必然是来自不同人群的评判。在疫情的影响下，激光电视的销量一枝独秀显然是市场和消费人群给出的最好回答。而在论坛现场，同时也邀请了“媒体人”——中央电视台财经评论员刘戈以及诸位渠道商代表，以不同的角度对激光显示发表看法。

中央财经评论员刘戈以数据展示了激光电视自2017年至2019年连续三年的爆发式增长。而从媒体和用户的讨论来看，激光电视的关注度也在持续增长。根据百度指数提供的数据，激光电视在一年的时间内搜索指数飙升。以海信为例，2019年至2020年一年内，激光电视总网站搜索量提升了793%，各媒体平台的总发声量为原来的2.47倍。在这背后也是消费群体影音体验逐步升级的需求所致。从市场角度看，大尺寸、高性价比是激光电视让用户青睐的要素，同时，在高清显示下更好的护眼性能以及更真实的画面无不为其在购买者心中加分。如此良好的体验更催生了如家庭影院一类的新经营模式的扩散，而这样的市场容量和空间不免让人为之惊叹。

从渠道商的角度出发，京东、国美、天猫等多家渠道商一致发声。激光电视如今已成为消费者的搜索热点，也正因为激光电视高保真图像技术、强护眼能力等特点，使其有能力成为高用户体验性的产品。先进的技术最终都将转化为良好的用户体验，而对于众多渠道商而言，唯一顶住了疫情压力的激光电视销量正是对激光显示技术未来发展期望的最好答卷。

见之供应商、媒体人、渠道商多方的经验分享，激光显示技术无论是在技术层面还是在消费者层面都获得了不菲的成就。对于激光显示为何能兼顾二者并且更具发展后劲一问题，场景实验室创始人吴声给出了他的答案。

吴声表示，激光电视在市场中是一种新的产品，更是一个新的物种。抛开其产品的表象，它的核心直击用户痛点。“屏幕主义”是吴声先生演讲的课题，而这其实也渐渐成为了更多显示产品消费者的观念。所谓“屏幕”不限于平面，而是更广阔的视界，是更真实的世界。回归显示行业，更多如此的高需求不断冲击着市场。对于激光显示技术来说，真实还原的画面已再不是空谈。

在“屏幕主义”之下，用户需求的也不再只是高技术力催生的新设备，更应注重的是新的交互与新场景的呈现。而反观之，为实现细腻入微的“屏幕生活”，技术又是最好的驱动力。以激光显示而言，高清高色域带来的是震撼的视觉体验，然如此还不够；高效的护眼能力是细微之处的体贴之处，而对于用户而言这也许才是重中之重。通过屏幕创造新生活，这也许难以理解，但以更舒适的生活体验来要求屏幕却又过于浅显。总而言之，对于在技术上有无限发展空间的激光显示来说，以“屏幕创造生活”应是终极目标。

显示技术的不断迭代使得用户在“观”上有了更高层次的选择。而在用户习惯了如此体验之后便更想要拉近与这种优质体验的距离。激光显示作为高端显示技术的集成者，如今正在从影院逐渐走入家庭。对于这样的家庭显示新体验，爱奇艺电影中心总经理宋佳作了自己的解读。

就显示新场景这一话题而言，宋佳提到，疫情影响以来，线上观影与院线电影冲突不断，而如此局面也催生了更多方向的观影场景设想。而借助激光显示技术，观影足可实现于不局限于荧幕的新场景，如露天、湖面等。而从实际的观影体验上讲，爱奇艺推出的帧绮映画是对视频画质与声音的双升级。对于此，作为载体的激光显示设备在有显示高清晰度的同时还具备屏幕发声等技术手段，为优质的观影体验提供良好的平台。

激光显示技术，这样一项好的技术生产出了性能优异的产品，完善的功能使其具备了强有力的市场竞争力。从专业的营销角度来看，激光电视已经具备了创造市场新品类的市场条件。对此，分众传媒创始人江南春分享了自己的看法。

从营销数据上看，激光电视这一产品在疫情期间不降反增的销售态势在很大程度上已经证明了其获得了市场的认可。值得一提的是，由于疫情导致的网课学习，大量家庭处于护眼考虑选择更换激光电视，而这也将可能成为未来的一大用户需求。

从整体显示行业来看，江南春认为目前市场的人口红利与流量红利愈发疲软，相比起走量与价的促销手段和网络营销，构建以创新、品牌为核心的营销策略更具内劲。

激光电视要想赢得人心，首先需要的便是把握住消费市场的风向标人群。注重于中高端用户的推广，以优质高端的产品满足其品质生活的需求。其次，要突出产品特色。在音、画质的硬性标准之外还需打造品牌特色。如产品UI的设计、配套设施的创新等。第三，需要打开时间窗口，集中输出以在用户心中形成定式。对于企业来说，在疫情后激光电视的产品优势凸显的当下，最应做的便是抓住时机，推广自身产品以建立其黏性用户群，将品牌形象根植于用户心中。

【前景观察】 本届论坛多方向，广角度的深入分析探讨了激光显示行业的发展现状以及潜力。众多嘉宾在交流分享中深挖激光显示技术为产品性能升级提供的动力；在行业发展道路上的价值所在。以技术创新为主导是激光显示行业前行路上的重心，加速创新研发的脚步，以新技术为产品赋能、为行业赋能。创造未来之光，以激光显示开启显示新时代！